Баннерная реклама на сайте: как увеличить эффективность и CTR и заработать в интернете по максимуму – рекомендации вебмастерам по манимейкингу.
Эта статья получилась не просто обзорной, а в виде рекомендаций, следуя которым, вы сможете исправить уже имеющиеся ошибки и не допустить новых. И эти советы будут актуальны не только для монетизации при помощи партнерских программ с данным форматом, но, в первую очередь, для работы со сторонними офферами CPA сетей.
Как повысить CTR блоков и получить больше дохода с одного и того же количества посетителей – для владельцев веб-ресурсов все это превращается в головоломку. Однако, чтобы это не стало и для вас лотерей, существуют правила, которые работают. А цель их заключается в том, чтобы помочь посетителям перейти по рекламе и совершить покупку, зарегистрироваться или сделать любое другое полезное действие.
Как улучшить эффективность баннерной рекламы на сайте
Способы возможных улучшений, которые вы можете предпринять, я собрал ниже в виде конкретных рекомендаций.
Сначала указываю на вероятные проблемы, а затем даю руководства по их недопущению и устранению.
Очень надеюсь, данные советы помогут вам достичь максимума из имеющегося трафа.
Сделали баннер для себя, а не под целевую аудиторию
То есть фактически вы делали его для себя, ориентируясь на свои собственные предпочтения, а не желания целевой аудитории.
Нашли картинку, прописали текстовку и «call to action», но люди «почему-то» не идут…
Что делать: Надо анализировать запросы, по каким к вам приходят, и смотреть на глубину просмотра страниц, где их больше всего согласно статистике. Соответственно, с учетом этого и подбирать офферы в CPA сетях, и делать креативы.
Покажите графически и в тексте, КАК ИМЕННО рекламируемый продукт поможет людям. Затем, как говорят маркетологи, уменьшите текст вдвое – и получится то, что надо.
Баннерная реклама без призыва к действию
Так называемый «Призыв к действию» или «Call to action» (сокращенно – CTA) – вербальное послание вашей целевой аудитории. Прочитав который, люди пойдут покупать, регистрироваться, смотреть и так далее (согласно цели оффера).
Если в тексте не будет аккуратного «подталкивания», не будет и желаемого результата.
Что делать: «Register just now», «Buy the first», «Скачайте по акции», «Начните прямо сейчас» – и другие подобные фразы.
Идентифицируйте свою компанию и сайт
Если пиарите свою компанию, то в обязательном порядке это следовать стилям, цветам, шрифту и всему прочему, что прописано в бренд-буке. Равно, как и размещать логотип на графике.
Что делать: Если у вас пока только свой сайт (желаю обрести цветущий бизнес), то добавляйте вотермарку или цветную плашку к баннеру. Таким образом, и сам блок будет нативным, то есть логическим продолжением вашего ресурса. И люди в таком случае воспринимают его как органичное целое, а не рекламу, и без проблем делают переходы.
Например, это можно сделать следующим образом.
Баннерная реклама с плохой графикой
Если вы использовали графику из поиска, впоследствии сделав ресайз и увеличивая контрастность и резкость, то есть по максимуму старались надругаться над первоисточником, хороший результат вряд ли получится.
Нужна красивая и чистая графика – только так можно ожидать от монетизации сайта эффекта.
Пожалуй, единственным исключением из этого может стать ситуация, когда вы в арбитраже трафика намеренно используете «домашние фото» с продуктом из CPA, который «рекомендуете» своим посетителям. Такое хорошо работает в Фейсбуке, Вконтакте, Инстаграме и собственных блогах.
Контент такого рода до сих пор я встречал в партнерской программе для заработка в буржунете – .
Что делать: Гуглим в сторону бесплатных фотостоков и HD-контента.
Плохая читабельность баннерной рекламы на сайте
Неверно выбранный кегль и сам шрифт, межбуквенное и межстрочное расстояние – все это ведет к тому, что текст невозможно прочитать, поскольку все сливается.
Что делать: Помните про визуальную чистоту. В качестве рекомендуемых шрифтов: Tahoma, Arial, Verdana, Georgia.
Размер – 12-14.
Отделите текст от графики цветом.
Обилие информации в баннерной рекламе
Как смысловое продолжение предыдущего пункта. А причина этому чаще всего одна – большое желание «впихнуть невпихуемое». То есть уместить максимальный объем информации на ограниченной площади: контакты, информация о продукте, размер груди секретарши и так далее.
Помните про пользователей с мобильным трафиком, на экране которых рекламный блок будет сжатым, он будет смотреться совершенно иначе.
Что делать: Оставляйте только нужную информацию. Просматривайте тестовые образцы на мобильных устройствах.
Избыточное количество цветов
Слишком много одновременно используемых цветов – эстетическая какофония, бессмысленная и беспощадная. Еще и вредная для вас, поскольку отпугивает посетителей вместо того, чтобы привлекать.
Плюс излишняя контрастность цветов и повышенная яркость – тоже не есть хорошо.
Что делать: Использовать 3-4 цвета только основной гаммы без переходов в оттенки.
Слишком много анимации
Анимация может повредить, если использовать ее чересчур обильно. Высокая скорость смены кадров – тоже плохо.
Такие баннеры многие представители целевой аудитории сочтут надоедливыми.
Что делать: Важна визуальная чистота и четкий сюжет анимации. Юмор – приветствуется. Если опасаетесь экспериментов, используйте статику.
Повторение в течение определенного промежутка времени
Психологи говорят про 1 год, в течение которого рекламу не стоит повторять на одной и той же целевой аудитории. Однако если у вас ЦА меняется, то можно снизить этот порог до 6 месяцев.
В любом случае придется все равно менять картинки и текстовку, даже если оффер остался прежним.
Что делать: Используйте ротаторы, меняйте креативы, чтобы не наступил эффект «баннерной слепоты».
Баннерные сети с оплатой за показы, которые пригодятся в процессе монетизации сайтов:
•
Автор: pimka21
Еще советуем:
