Хотя универсальной формулы для повышения эффективности рекламы и доходов не существует, вы наверняка знаете, что донесение правильного рекламного сообщения до потенциальных покупателей имеет решающее значение в рекламе.
Никто не хочет тратить деньги на показ рекламы людям, которые не заинтересованы в продукте или услуге. Идеальный таргетинг выгоден как издателям, так и рекламодателям.
Но как можно сузить целевую аудиторию до людей, которые с наибольшей вероятностью совершат сделку? Может быть, с помощью данных? Вот тут-то и приходят на помощь файлы cookie.
Cookies не только помогают улучшить пользовательский опыт, но и помогают рекламодателям размещать свои объявления на нужной платформе перед нужной аудиторией.
Однако, поскольку файлы cookie зависят от домена, доступ к ним имеют только администраторы сайта. Например, если пользователь посещает сайт *** com, только администраторы *** com могут получить доступ к информации пользователя, хранящейся в файле cookie на устройстве пользователя.
Это не позволяет передавать информацию cookie в рекламных целях, особенно в целях целевой рекламы. Именно здесь важна синхронизация файлов cookie.
Но что такое синхронизация файлов cookie и как она работает? Позвольте нам представить исчерпывающее руководство по синхронизации файлов cookie. В этой статье мы обсудим синхронизацию файлов cookie, как она работает, каковы ее преимущества и недостатки, а главное - какое будущее ждет синхронизацию файлов cookie.
Что такое синхронизация файлов cookie?
Синхронизация cookie (также известная как сопоставление cookie) - это процесс синхронизации cookie и обмена информацией о пользователях между различными платформами, чтобы каждая платформа, участвующая в рекламной транзакции, имела общее представление об аудитории. Это помогает обеспечить мгновенный показ релевантного объявления перед соответствующим пользователем.
Одной из причин высокой эффективности целевой рекламы является тот факт, что она показывает пользователям то, что их больше всего интересует. Процесс сбора идентификаторов пользователей, обмена информацией между несколькими платформами и предоставления пользователям релевантных объявлений стал как никогда простым благодаря рекламным технологиям.
Однако существуют различные рекламные технологические платформы, которые работают по-разному, и им необходимо общее понимание пользовательских данных для создания идеально таргетированной рекламы.
Рекламные технологии, такие как платформы на стороне предложения (SSP), платформы управления данными (DMP) и платформы на стороне спроса (DSP), могут по-разному понимать одного и того же пользователя. Это означает, что они не могут идентифицировать данные об одном и том же пользователе из другой платформы, поскольку они знают одного и того же пользователя под разными именами (или ID пользователя).
Процесс синхронизации Cookie, по сути, разделяет информацию о пользователе, сопоставляет ее и делает понятной для всех участвующих платформ. Он позволяет синхронизировать и обмениваться данными пользователя, собранными с различных веб-сайтов, между различными рекламными партнерами (SSP, DSP, CDP и DMP).
Такая синхронизация и обмен данными помогают эффективно нацеливать пользователей на релевантную рекламу, поскольку DSP могут определить интересы, местоположение и демографические характеристики пользователя.
Допустим, пользователь посещает веб-сайт и позволяет ему сбросить cookie. Затем пользователь посещает другой сайт, который имеет тех же рекламных партнеров, что и предыдущий сайт. В этом случае пользователь может быть распознан по идентификатору cookie.
Однако важно дать возможность DSP, не имеющим доступа к веб-сайту, идентифицировать пользователя и разместить нужную ставку. Синхронизация файлов cookie позволяет таким платформам идентифицировать пользователя и показывать ему соответствующее объявление.
Что такое куки (cookie)?
Cookies - это небольшие файлы, в которых хранится информация о пользователе. Веб-сайты используют их для хранения информации в браузере пользователя.
Информация о пользователе, такая как имена, адреса электронной почты, предпочитаемый язык и местоположение, необходима рекламодателям и издателям для планирования эффективных рекламных кампаний.
Понимание типов файлов cookie важно для понимания синхронизации файлов cookie. Обычно существует два типа файлов cookie: файлы cookie первой и третьей стороны.
Файлы cookie, которые создает посещаемый вами сайт, - это файлы cookie первой стороны, а файлы cookie, которые создают другие сайты или службы на посещаемом вами сайте, - это файлы cookie третьей стороны. Синхронизация файлов cookie осуществляется с помощью файлов cookie третьих сторон.
С помощью информации, которую собирают сторонние файлы cookie, рекламодатели создают профиль пользователя, чтобы показывать ему более релевантную рекламу. Эта информация также помогает рекламодателям отслеживать пользователя в Интернете.
Как работает синхронизация файлов cookie?
Процесс синхронизации файлов cookie в основном включает в себя обмен информацией, собранной двумя (или более) различными рекламными платформами об одном и том же пользователе, и их сопоставление.
Когда пользователь впервые посещает сайт издателя, его браузер отправляет рекламный запрос на платформу спроса (DSP), которая создает идентификатор пользователя и сохраняет его в стороннем файле cookie.
Затем DSP перенаправляет рекламный запрос на DMP (платформу управления данными) по URL пикселя. DMP записывает свой собственный файл cookie или считывает его, если он уже существует, и сохраняет идентификатор пользователя DSP в таблице соответствия наряду со своим собственным идентификатором пользователя.
DMP также передает обратно свой идентификатор пользователя в параметре URL. Затем DSP считывает свой собственный файл cookie и сохраняет идентификатор пользователя DMP вместе со своим собственным идентификатором пользователя в таблице соответствия.
Таким образом, обе платформы имеют ID друг друга для одного и того же пользователя, и этот процесс аналогичен почти для каждого объявления и во всей экосистеме рекламных технологий.
Рассмотрим пример с веб-сайтом издателя. Издатель использует Supply Side Platform (SSP) для монетизации своего инвентаря и Data Management Platform (DMP) для управления или обмена пользовательскими данными. Обе платформы монетизируют инвентарь и аудиторию через платформу на стороне спроса (DSP), которая, по сути, является инструментом, который покупатель рекламы использует для публикации объявлений.
Поскольку все вышеперечисленные платформы работают на разных доменах, они имеют разные идентификаторы пользователей для одних и тех же пользователей. У них у всех разные куки и разные способы идентификации одного и того же пользователя.
Чтобы определить пользователя, SSP отправляет запрос на покупку в DSP с идентификатором пользователя своего покупателя. Аналогично, DMP отправляет в DSP свой сегмент аудитории с идентификатором пользователя покупателя. Затем платформы подтверждают, что разные идентификаторы от разных платформ принадлежат одному и тому же пользователю, с помощью таблицы соответствия.
Эта информация гарантирует, что DSP идентифицирует информацию о пользователе из SSP и сделает соответствующую ставку. SSP также сохраняет уникальный идентификатор пользователя, чтобы в следующий раз при идентификации пользователя обратиться к нему с запросом на предложение. Аналогично, DSP считывает данные cookie из DMP с той же самой информацией.
Если рекламодатель хочет опубликовать свою рекламу, его рекламные инструменты могут просто связаться с DSP, разместить ставки и мгновенно опубликовать рекламу на платформе рекламодателя. Синхронизация файлов cookie позволяет сопоставить идентификатор DSP и идентификатор SSP для одного и того же пользователя и сделать соответствующие запросы на ставки.
Однако важно понимать, что на рынке существует множество рекламных технологических платформ. Таким образом, DMP и SSP сайта издателя общаются не только с одним DSP. Они взаимодействуют со всей экосистемой.
Что такое таблица соответствия?
Таблица соответствия - это база данных, в которой сопоставляются различные идентификаторы одного и того же пользователя, полученные из разных доменов, чтобы иметь общее представление о пользователе.
Другими словами, таблицы соответствия создаются во время синхронизации файлов cookie для сопоставления идентификаторов пользователей, чтобы убедиться, что данные A из одного домена и данные B из другого принадлежат одному и тому же пользователю.
Когда платформа, например, DSP, получает идентификатор пользователя, таблица соответствия гарантирует, что она автоматически понимает, что этот идентификатор принадлежит тому же пользователю, которого она знает под другим именем (или идентификатором пользователя).
Таблицы соответствия очень важны, потому что DSP не сделает ставку, если не сможет прочитать уникальный ID.
Что такое торги в реальном времени RTB?
Торги в реальном времени (RTB) - это процесс покупки и продажи рекламных объявлений в реальном времени на основе каждого импульса. За проведение торгов в реальном времени отвечает платформа предложения (SSP) или биржа объявлений.
Когда рекламное объявление загружается в браузере пользователя, данные cookie отправляются на биржу объявлений или SSP, которая выставляет его на аукцион среди рекламодателей. Реклама победителя торгов мгновенно загружается на веб-страницу.
Рекламодатели часто полагаются на платформы, ориентированные на спрос, чтобы помочь им купить нужные показы и решить, сколько потратить.
Что такое рекламные технологии Ad tech?
Ad tech означает рекламные технологии. Эта технология включает в себя различные программные платформы и инструменты, которые помогают рекламодателям эффективно и действенно показывать свои рекламные объявления потенциальным покупателям.
Программное обеспечение и инструменты не только ускоряют весь процесс, но и помогают рекламодателям принимать обоснованные рекламные решения на основе данных и автоматизации, в то время как издатели используют партнеров по рекламным технологиям для автоматизации монетизации своего рекламного инвентаря.
Adtech-платформы используют синхронизацию файлов cookie, чтобы составить общее представление о пользователях во всем Интернете и показывать нужные объявления нужной аудитории. Примерами рекламных платформ являются DSP, SSP и DMP.
Стороны предложения или издатели используют SSP для запроса рекламы, в то время как стороны спроса или рекламодатели используют DSP для проведения правильных рекламных торгов. DMP - это платформа, где данные собираются, организуются и активируются.
Что такое платформа на стороне спроса (DSP)?
Платформа на стороне спроса - это программное обеспечение, которое рекламодатели используют для покупки рекламы на рекламном рынке.
DSP позволяют рекламодателям управлять своими объявлениями в экосистеме торгов в режиме реального времени, а не только на одной платформе, например, в сетях отображения Google, рекламе Facebook или рекламе Amazon. DSP не зависят от какой-либо рекламной сети.
Например, если вы управляете рекламой через рекламные сети, вы должны покупать показы только у издателей этих рекламных сетей. Но с DSP вы можете покупать, анализировать и управлять рекламой во многих сетях из одного места.
Кроме того, DSP предоставляют рекламодателям информацию, необходимую для покупки рекламы у издателя, взаимодействуя с платформами на стороне предложения.
Что такое платформа стороны предложения (SSP)?
SSP - это рекламный технический инструмент, который издатели используют для автоматизированного управления рекламным инвентарем на своих сайтах и приложениях.
SSP позволяет издателям более эффективно показывать рекламу своим посетителям, что помогает повысить монетизацию их сайтов и приложений. Вот наше подробное руководство по лучшим SSP для издателей.
Традиционно платформам предложения требовалась биржа объявлений для размещения информации об инвентаре рекламодателя. Однако благодаря технологическому прогрессу большинство SSP сегодня не нуждаются в биржах объявлений для связи с DSP.
Что такое платформа управления данными (DMP)?
DMP - это программный инструмент, который управляет и хранит данные пользователей и создает их профиль для обмена с рекламными платформами в рамках экосистемы рекламных технологий.
Вкратце, это платформа, специально созданная для хранения пользовательской информации. Эта платформа хранит данные, полученные от сторонних cookies, и полезна для построения профилей аудитории и оптимизации расходов в платных медиа.
Однако работа DMP не ограничивается хранением и управлением данными. DMP взаимодействует с DSP или SSP, чтобы помочь запустить рекламу на сайте издателя.
Проблемы, связанные с синхронизацией файлов cookie
Синхронизация cookie-файлов - это эффективный метод нацеливания на пользователей для получения максимального дохода, но он сопряжен с рядом трудностей.
Первая и самая главная - это обширность рекламной экосистемы, которая затрудняет сбор и сопоставление данных о пользователях. Определение местонахождения пользователя на основе множества информации, передаваемой несколькими DSP, DMP, рекламодателями и издателями, может оказаться трудоемкой задачей.
Кроме того, такие игроки, как Facebook, Amazon и т.д., не делятся данными с другими платформами, что затрудняет обеспечение доступа ко всем онлайн-пользователям.
Еще одной серьезной проблемой является неточное сопоставление файлов cookie. Существует несколько случаев, когда одни и те же пользователи имеют несколько профилей и наоборот. Это препятствует монетизации пользовательских данных, что влияет на эффективность методов таргетинга пользователей.
Cookies предназначены только для веб-браузеров, что делает их незаменимыми для таргетинга на основе приложений.
Такие крупные игроки, как Facebook и Amazon, способны эффективно таргетировать аудиторию в своих "садах" и не собираются делиться данными с другими рекламными технологическими платформами. Это затрудняет другим маркетологам достижение их уровня таргетинга.
Каковы преимущества синхронизации файлов cookie?
Синхронизация cookie играет большую роль в передаче информации о целевом клиенте на различных платформах, что позволяет таргетировать его с помощью соответствующих рекламных объявлений с разных сторон.
Подробные данные о пользователях помогают сузить круг получателей рекламы до людей, которые с большей вероятностью будут вовлечены, что помогает сэкономить рекламные доллары и улучшить показатели конверсии и кликов.
Представьте себе эффективность оплаты десяти объявлений, зная, что каждый получатель рекламы является вероятным клиентом, по сравнению с показом ста объявлений неизвестной аудитории и надеждой на то, что десять из них, возможно, подключатся.
Ниже перечислены основные преимущества синхронизации файлов cookie.
1. Таргетинг и ретаргетинг.
Синхронизация файлов cookie помогает создать универсальную идентификацию пользователей на различных платформах, что помогает рекламодателям подавать нужное объявление нужному человеку. Этот процесс также помогает повторно нацеливаться на одного и того же человека снова и снова, поскольку рекламодатели будут узнавать пользователя каждый раз, когда он совершает какие-либо действия в Интернете.
Без синхронизации файлов cookie очень сложно идентифицировать одного и того же пользователя в Интернете на основе его действий.
2. Исключение конвертированных пользователей.
Иногда рекламодатели не хотят показывать одно и то же объявление уже конвертированному клиенту. Если это произойдет, это может привести к неэффективности.
Однако возможность идентифицировать пользователя на разных платформах дает рекламодателям возможность отказаться от показа рекламы. Синхронизация файлов cookie помогает рекламодателям идентифицировать конвертированных клиентов и прекратить автоматически подавать им рекламу.
3. Детальный таргетинг.
У каждого бизнеса есть своя персона покупателя - человек определенного возраста и интересов, который нуждается или хочет приобрести аналогичный товар или услугу.
Поэтому многим рекламодателям необходимы демографические данные пользователей и данные, основанные на интересах, чтобы определить свою аудиторию. Именно здесь важна синхронизация файлов cookie.
На основе данных, хранящихся в файлах cookie, издатели могут определить пользователя и его интересы. Синхронизация файлов cookie обменивается этими данными на разных платформах, помогая рекламодателям установить связь со своими покупателями.
Недостатки синхронизации файлов cookie
Хотя кажется, что синхронизация файлов cookie - это безупречный процесс, который помогает рекламодателям повысить доход от рекламы, он имеет некоторые недостатки.
Иногда чрезмерные усилия по продвижению рекламы могут привести к ухудшению пользовательского опыта, что может вызвать обратную реакцию и заставить пользователей уйти. Кроме того, всегда будет существовать какая-то проблема с чужой личной информацией в вашем распоряжении.
Вот недостатки синхронизации файлов cookie.
1. Задержка.
Экосистема рекламных технологий огромна. Чтобы максимизировать связь, издатели стараются синхронизировать свои идентификаторы пользователей с каждой платформой в экосистеме. Это может помочь издателю показывать более точные объявления своим пользователям и увеличить доход, но, с другой стороны, это создает огромное количество пикселей в фоновом режиме, влияя на производительность страницы.
Например, десять платформ, синхронизирующих информацию друг с другом, требуют девяносто пикселей. Представьте себе синхронизацию с каждой платформой, чтобы повысить доход от рекламы. Большее количество пикселей существенно влияет на время загрузки.
Это перегружает браузер пользователя и является одной из причин того, что некоторые клики занимают целую вечность, чтобы перенаправить на нужную страницу. Это негативно сказывается на пользовательском опыте и чаще всего приводит к тому, что пользователи отскакивают, а не конвертируются.
2. Утечка данных.
Поскольку весь процесс синхронизации cookie происходит в фоновом режиме, неизвестные поставщики могут совершить звонок без согласия издателя. Это, скорее всего, позволит сомнительным поставщикам украсть важную пользовательскую информацию с платформы издателя.
Было много случаев, когда кто-то, не имея никаких отношений с издателями, запускал рекламу на платформах издателей.
3. Проблемы конфиденциальности.
Одной из самых больших проблем синхронизации Cookie в течение некоторого времени была проблема конфиденциальности. Поскольку существует вероятность утечки данных, попадание данных в чужие руки может привести к страшным последствиям.
Это одна из причин, почему в 2022 году 42,7% пользователей Интернета во всем мире используют программное обеспечение для блокировки рекламы. Люди очень обеспокоены тем, что их частные данные попадают и используются в Интернете.
Проблема конфиденциальности данных привела к тому, что технологические компании приняли меры против использования файлов cookie. По состоянию на март 2022 года основные веб-браузеры, такие как Safari и Firefox, по умолчанию не разрешают использование сторонних файлов cookie, а chrome должен ввести такие же настройки к 2023 году.
4. Нестабильный коэффициент совпадений.
Увеличение числа платформ еще больше усложняет экосистему рекламных технологий. Синхронизация с большим количеством платформ ставит под угрозу скорость страниц и пользовательский опыт, кроме того, существует еще одна проблема: синхронизация cookie идеально совпадает только с 60% всех данных.
Если сегмент совпадает только на 60%, это означает, что для покупки доступно только это количество данных. Это означает потерю 40% потенциального дохода.
5. Будущее синхронизации файлов cookie.
Индустрия цифровой рекламы уже давно в значительной степени полагается на сторонние файлы cookie. Согласно недавнему опросу, более половины ведущих американских маркетологов считают, что файлы cookie имеют решающее значение для их маркетингового подхода, поскольку не менее 80% американских маркетологов полагаются на файлы cookie в своих цифровых рекламных кампаниях.
Однако, судя по тому, как развиваются события, рекламодателям очень скоро придется адаптироваться к будущему без cookie. Нормативно-правовые акты сильно затруднят работу сторонних cookie-файлов в будущем.
Более того, к 2023 году почти ни один браузер не будет поддерживать сторонние файлы cookie; Safari и Firefox уже не поддерживают их, а Google объявил, что Chrome очень скоро последует этому примеру. Поскольку более 60% пользователей Интернета используют Chrome, этот шаг важен для рекламодателей.
Синхронизация файлов cookie сыграла большую роль в цифровой рекламе, но она также создала угрозу неправомерного использования данных. Рекламные системы больше не будут поддерживать синхронизацию cookie, и рекламодателям пора искать новые альтернативы и планировать свою рекламу соответствующим образом. Но что может быть лучшим вариантом?
Отсутствие сторонних данных означает, что пришло время уделить больше внимания сторонним данным и другим способам рекламы.
Что такое данные первой стороны?
Информация, которую сайты собирают из собственных источников, является данными первой стороны. Существует множество способов, с помощью которых компания может собирать данные о своих посетителях с веб-сайта. Одним из способов сбора данных первой стороны являются файлы cookie.
Со смертью куки-файлов третьих сторон и переходом к конфиденциальности пользователей во всем Интернете компания Google подчеркнула важность сосредоточения внимания на данных первых сторон. Преимущество куки-файлов первой стороны заключается в том, что данные пользователя не будут передаваться в другие места в Интернете.
Помимо инструментов отслеживания веб-сайта, существуют и другие способы, такие как электронные письма, опросы и лид-магниты, которые могут помочь компаниям собирать данные первой стороны.
Каковы преимущества данных первой стороны?
Поскольку сейчас самое время для маркетологов собирать данные от первых лиц, давайте рассмотрим их преимущества.
1. Точность.
Один из основных недостатков данных третьих лиц заключается в том, что рекламодатели не имеют доступа к исходным данным. Поэтому зачастую они имеют очень слабое представление о том, откуда они получают данные. Однако данные от первой стороны - это все то, что вы собираете на своем сайте. Вы знаете, откуда они взяты и о ком идет речь.
Данные, собранные с помощью ваших собственных инструментов, не только точны, но и надежны, когда речь идет о построении стратегии цифровой рекламы.
2. Конкурентное преимущество.
Синхронизация данных третьих сторон означает, что существует высокая вероятность того, что конкуренты продвигают свои продукты и услуги на основе тех же данных. Поскольку одни и те же данные распространяются на разных платформах, у вас, как у рекламодателя, есть минимальное конкурентное преимущество при использовании сторонних данных.
Однако ваши сторонние данные - это то, что вы собираете с помощью своих инструментов на своем собственном домене. Вам не нужно делиться данными где-то еще. Эти данные уникальны, и они могут дать вам конкурентное преимущество.
Тем не менее, конкурентоспособность ваших данных целиком зависит от того, насколько эффективно вы их собираете. Поэтому вам необходимо наилучшим образом использовать имеющиеся ресурсы для их сбора.
Выделиться в толпе с рекламной стратегией, построенной на одном и том же наборе данных, может быть очень сложно. Однако, имея в своем распоряжении уникальные данные, вы можете планировать свою рекламу с использованием новых подходов и выявлять новые возможности в рамках вашей клиентской базы.
3. Экономически эффективный.
Хотя вам, возможно, придется заплатить за инструменты и хранение данных, вам не нужно покупать данные первой стороны. В то время как, когда речь идет о данных третьих сторон, альтернативы оплате нет. Это, вероятно, делает данные первой стороны экономически эффективной альтернативой. Поскольку данные первой стороны надежны, они могут помочь вам принять смелые решения в области рекламного маркетинга.
Данные первой стороны традиционно являются более эффективными с точки зрения повышения эффективности цифрового маркетинга, поскольку, по некоторым данным, маркетологи резко повысили свои доходы от рекламы, включив данные первой стороны в свои стратегии.
4. Улучшенная персонализация.
Все больше клиентов предпочитают совершать сделки с брендами, которые предлагают персонализированный опыт. Персонализация чрезвычайно важна в современной рекламе, и то, насколько хорошо вы можете персонализировать свою рекламную кампанию, влияет на ее эффективность.
Персонализированная реклама является главным приоритетом более чем половины маркетологов.
Данные третьих лиц могут не дать вам надежной информации для отличной персонализации, поскольку часто сообщается, что они искажены. Напротив, данные от первых лиц побуждают вас изучать персонализацию, поскольку вы знаете, что планируете на основе точных данных.
5. Возможности для тестирования и корректировки.
Вы всегда можете протестировать и скорректировать использование данных от первых лиц. Тестирование очень важно, поскольку оно позволяет определить эффективность кампании и при необходимости улучшить ее. Не все данные могут быть полезны для ваших уникальных потребностей.
Вы всегда можете скорректировать способ сбора данных, когда речь идет о сборе данных от первых лиц. С другой стороны, при использовании данных третьих лиц вы получаете то, за что платите - данные без контроля над тем, как они собираются.
Как собрать данные первой стороны?
Хотя данные первой стороны дешевле, это не означает, что их сбор так же прост, как заплатить поставщику и мгновенно получить доступ к десяткам тысяч данных. Однако существует множество способов, которые помогут вам эффективно собирать данные первой стороны, помимо cookie-файлов первой стороны. Вот некоторые из них:
1. Использование инструментов отслеживания посетителей сайта, таких как Crazy Egg, Lead forensics, UserTesing и т.д.
Существует множество инструментов, которые помогают отслеживать посетителей сайта и собирать данные первой стороны.
Возможно, вам придется заплатить некоторую сумму за такие услуги. Однако большинство из этих инструментов предлагают бесплатную пробную версию. Вы всегда можете протестировать их, прежде чем включить в свой план.
2. Предложение лид-магнитов.
Лид-магниты - это бесплатные продукты или услуги, которые компании предлагают в обмен на данные пользователей. Лид-магниты могут стать отличным способом сбора данных от первого лица, поскольку большинство клиентов не против поделиться своей информацией в обмен на бесплатные товары.
Вы можете создавать свои лид-магниты на основе вашей персоны покупателя. Например, если вы продаете программное обеспечение, вы можете предложить бесплатную пробную версию. Некоторые примеры лид-магнитов - это пробные подписки, бесплатные руководства, образцы, белые статьи, бесплатные консультации и т.д.
3. Поощрение пользователей к регистрации на вашем сайте.
С каждой регистрацией вы получаете более подробную информацию о своих клиентах. Регистрация также помогает вам увеличить список адресов электронной почты. Однако на процесс регистрации могут повлиять такие факторы, как дизайн и сообщение. Поэтому использование простого дизайна и предложение стимулов или других преимуществ может помочь увеличить количество регистраций.
4. Проведение опросов и конкурсов.
Опросы и конкурсы - это еще один способ сбора данных от первого лица. Однако, поскольку все больше людей неохотно делятся своей личной информацией, следует тщательно подходить к выбору темы и определению вознаграждения.
Ценность мобильных данных первой стороны растет с тех пор, как Apple объявила о блокировке сторонних файлов cookie. В ближайшие дни она еще больше возрастет, поскольку с каждым годом все больше людей выходят в интернет с мобильных устройств. Поэтому сбор данных первой стороны из мобильных приложений и браузеров также важен.
Быть прозрачным в отношении собираемых данных в наши дни крайне важно и правильно. Отслеживание пользователей без их ведома было одной из самых тревожных особенностей сторонних файлов cookie. Сегодня прозрачность данных является юридической обязанностью во многих странах.
Убедиться в том, что посетители вашего сайта или приложения знают, что вы собираете их данные, очень важно. Вы можете сделать еще один шаг вперед и информировать пользователей о том, как и где вы будете использовать их данные. Это может укрепить доверие к вам со стороны пользователей.
Рекламные альтернативы, не требующие использования файлов cookie
Внедрить рекламную стратегию без использования файлов cookie будет нелегко. Будут трудности, поскольку издатели рекламы уже испытывают до 50% падения доходов от рекламы на ранних стадиях использования таргетинга без куки.
Однако это не означает, что маркетологам придется перестраивать свою будущую маркетинговую стратегию с нуля. Но, безусловно, есть несколько моментов, на которые следует обратить внимание.
Давайте обсудим некоторые альтернативы, которые помогут построить вашу рекламную стратегию без сторонних cookie и синхронизации cookie.
Контекстная реклама
Контекстная реклама - это форма цифровой рекламы, которая нацелена на аудиторию на основе содержания страницы, а не предпочтений пользователя. Эта форма рекламы не требует использования файлов cookie, поэтому синхронизация файлов cookie не требуется.
Например, запуск рекламы обуви на веб-странице модной одежды или показ рекламы финтеха на веб-странице финансового журнала можно отнести к контекстной рекламе.
Контекстная реклама опирается на контент и ключевые слова, а не на трекеры. Поэтому для внедрения контекстной рекламы вам не нужна информация о пользователе. Более того, поскольку с развитием технологий все идет быстрее, есть вероятность, что потребности и желания современных клиентов больше зависят от контекста, а не от их поведения в прошлом.
Вот почему контекстный маркетинг может стать решающим фактором для ваших будущих рекламных кампаний.
Органическое продвижение
Некоторые формы цифрового маркетинга требуют времени для получения результатов, но являются экономически эффективными и постоянными. Говоря "постоянный", вы подразумеваете, что создаете что-то, что будет привлекать аудиторию на вашу страницу до тех пор, пока она активна.
Контент-маркетинг является ярким примером органического продвижения; статья об основах SEO всегда будет привлекать людей, желающих изучить SEO.
Вы не платите поставщикам за органическое продвижение, но вам, возможно, придется инвестировать в соответствующие инструменты и талант, чтобы построить надежную стратегию органического маркетинга.
В зависимости от вашей стратегии, органические рекламные акции могут помочь вам собрать данные о пользователях или создать базу лояльных клиентов.
Процесс синхронизации файлов cookie - это эффективный инструмент для рекламодателей, которые хотят отслеживать и нацеливать пользователей по всему интернету без особых усилий. Более того, рекламные технологии упростили для компаний сбор данных со всего Интернета и выставление ставок на различных платформах на основе синхронизации файлов cookie.
Однако сторонние файлы cookie вызывают серьезную обеспокоенность у пользователей Интернета во всем мире. Существует риск утечки данных и неправомерного использования.
Хотя отказ от этих файлов cookie призван привести к более безопасному использованию Интернета и повышению конфиденциальности пользователей, это не означает, что рекламодатели и издатели будут обречены на провал.
Вы все еще можете извлечь пользу из синхронизации файлов cookie, пока она существует, но пришло время начать строить свою рекламную стратегию на основе альтернативных методов. Внедряйте эффективные способы сбора данных от первых лиц, потому что в ближайшие дни они будут важны как никогда.
То, насколько хорошо вы сможете собирать данные от первых лиц, не только поможет вам выделиться среди конкурентов, но и определит силу ваших будущих рекламных кампаний. Кроме того, вы также можете рассчитывать на преимущества контекстной рекламы и контент-маркетинга.
Автор: pimka21
Еще советуем:
