Квадратная реклама в Фейсбуке лучше или хуже стандартной альбомной ориентации – на основе проведенного тестирования в социальной сети.
Любые эксперименты с креативами призваны решить 2 задачи: повысить конверсию и сделать стоимость действия минимальной. Если вы занимаетесь арбитражем трафика в буржунете, особенно товарки, тогда эта информация даст вам необходимую пищу для размышления и собственных выводов.
Эдэспрессо сделали собственный тест, взяв за основу свой электронный продукт в качестве продукта. И проверили на практике, что лучше работает на аудитории: квадратная реклама в Фейсбуке (square images) или альбомная (landscape images). АБ тестирование дало точные ответы на поставленный вопрос, на который было потрачено 4 дня и 1200 долларов.
Что было взято для теста в Фейсбук
Как уже говорил в начале поста, целевой аудитории была предложена e-book собственного авторства.
В качестве креативов выбрали одинаковые картинки и надписи, различалась лишь форма изображений для оценки разницы воздействия на аудиторию.
Размещали промо на 3 позициях – для каждого из вариантов:
• Новостная лента ФБ десктоп;
• Новостная лента ФБ мобайл;
• Новостная лента Инстаграм.
Бюджет суммарный 1200 долларов по 200 на каждое размещение.
Тестировалась альбомная и квадратная реклама в Фейсбуке на протяжении 4 дней.
Результаты тестирования рекламы в Фейсбуке
Проведенные тесты показали то, что смысл в использовании новой геометрии есть. Хотя бы по той причине, что это новое, а оно всегда вызывает интерес.
Итак, что же показало тестирование…
Десктоп и мобайл ФБ – CTR выше у горизонтальных изображений.
Инстаграм – CTR выше у квадратных в соотношении 1:1.
Меньшая стоимость действия по CPA – у квадратных.
На десктопном и мобильном размещении в Фейсбуке разница была 10% в их пользу. В Инстаграме – полезное действие обошлось в $6.04 против $15.24. разница вполне ощутимая. Но это и так было логично предположить.
Посмотрите на таблицу со статистикой с данными.
Есть ли огромная разница между прямоугольной рекламой в привычном альбомном отображении и квадратно ориентированной? Да, есть – 10%, если говорить непосредственно про ФБ.
В любом случае стоит делать оба варианта креативов и использовать их для заработка.
Для историй проще делать контент в оригинальном формате, а затем уже резать до square image.
Какие товарные партнерки для буржунета можно использовать:
-
-
