Email маркетинг рассылка


Email маркетинг рассылка предполагает отправку писем по электронной почте. Коммерсанты рекомендуют посылать сообщения во вторник или среду, поскольку, как показывают многочисленные исследования, именно в эти дни получатели чаще всего их открывают.

К концу недели людям поднадоедает их работа, поэтому они не обращают внимание на послания рекламного характера или и вовсе не заглядывают в свой почтовый ящик. В понедельник осуществлять рассылки не желательно, ведь при открытии E-mail письмо может затеряться среди многочисленных месседжей, полученных за выходные.


Когда отправлять рассылку в Email маркетинге



Кроме того, важно определится не только с конкретным днём почтовых рассылок, но и проводить отправку писем в конкретное время на протяжение дня.

Как показывает статистика, отправка писем должна состояться в рабочее время потенциального заказчика. Пик проверки «мыла» выпадает на 10.00 или 15-16.00. Дело в том, что люди, придя на работу, сразу же начинают просматривать электронку, поэтому в 10 часов утра они более-менее свободны к восприятию вашего коммерческого предложения. После обеда происходит очередная проверка ящика и к 19 часам его посещение практически сходит на «нет».

Мы привели усреднённые данные. Если сегментировать потенциальных покупателей по сфере бизнеса, то показатели могут несколько колебаться.


Частота email рассылок


Email маркетинг рассылка


Рассылка в Email маркетинге не должна проводиться только один раз. Нужно учитывать тот факт, что во время пролистывания строки сообщений, клиент может быть слишком занят своими делами и забыть о вашем послании.

Не исключено и то, что в силу загруженности, даже если информация заинтересовала получателя, человек может долго рассматривать коммерческое предложение партнерки и только со временем отреагировать на него.

Руководствуйтесь следующими рекомендациями:

1. осуществляйте 3 попытки «достучаться» до потенциального клиента;

2. ориентируйтесь на суть предложения (к примеру, вы продаёте цветы к 8 Марта: за 2 недели отсылаете напоминание о том, что близится праздник, через неделю пишете ещё раз, что нужно купить букет для поздравления любимых женщин и коллег по работе, а уже за несколько дней говорите, что у покупателя имеется последний шанс);

3. оценивайте число открытий и количество кликов, но помните, что этот показатель не существенно влияет на продажи (скажем, почтовая рассылка по типу «Это ваш последний шанс!» может принести меньше просмотров, но больше продаж);

4. отсылайте сообщения не более раза в неделю и не бойтесь быть надоедливыми, ведь если вы правильно продумаете структуру письма, его всегда будет приятно читать.


Как улучшить открытие email рассылки


Email маркетинг рассылка


Как «зацепить» потенциального клиента? Разумеется, составить правильно тему вашего сообщения.

Можно попробовать заинтересовать потенциального заказчика чем-то необычным или поведать ему особый секрет. E-mail маркетинг в рассылках рекомендует сыграть на любопытстве, оставив предложение неоконченным (прерывание делайте на самом интересном месте).

По наблюдениям маркетологов тема письма:

• должна иметь «трендовые» слова и высказывания;

• не превышать больше 50 символов (для некоторых ящиков слишком длинные заглавия будут отображаться не полностью);

• корректно восприниматься через смартфон;

• если в заголовке идёт обращение, то обязательно укажите имя клиента (людям будет казаться, что вы заморочились и адресовали письмо лично им, а не организовали Email маркетинг рассылку через робота).



Требования к контенту рассылки


Email маркетинг рассылка


Разумеется, над текстом вашего послания должен трудиться копирайтер в симбиозе с маркетологом. Но, как известно, даже самый крутой пиар-текст не будет читабельным, если вы не визуализируете его.

В письмо можно встроить навигацию, добавить карусели картинок или интересную викторину. Но это трудно организовать технически, да и к тому же подобный интерактив поддерживают не все сервисы интернет-маркетинга.

Поэтому рекомендуем внедрить в месседж GIF-изображения или встроить HTML-видео.


Немного статистики


Как показывают исследование, чем меньше адресатов, тем выше количество открытий. Хотя здесь есть и свои нюансы.

Email маркетинг рассылка


К примеру, вы осуществляете распределение писем в рамках почтовой рассылки E-mail маркетинга по накопившейся электронной базе в пределах от 50 до 100 000 адресов. Результаты будут намного лучше, чем отправка в пределах от 10 до 50 тысяч адресов.

В большинстве случаев письма открываются в течение первых 2-х часов после их получения. Максимальный показатель открытия выпадает на 12 часов дня. За первую половину суток открывают 77% всех писем, за вторую – 22%.

Для решения своих задач используйте сервис почтовых рассылок UNISENDER, а для sms - BYTEHAND.

Еще советуем:
  • E-mail маркетинг
  • Как вернуть подписчиков
  • Рассылки писем на email
  • Рассылка писем по e-mail
  • UNISENDER – сервис рассылок смс и писем