Поведенческие факторы сайта


Поведенческие факторы сайта (ПФ): ряд параметров выделяют в особую группу – совершенствование алгоритмизации ранжирования приводит к появлению ряда критериев оценивания качества Интернет-страниц относительно удовлетворенности юзеров данным ресурсом.

Это информация, которая характеризуют действия людей в рамке поисковой сессии и на самой странице.

Основная задача - повышение качества составления выдачи поисковой страницы. С этой целью проводят анализ совокупности действий пользователей, учитывая их историю поиска.

История поиска пользователя - это база данных за определенный период времени (чаще всего, не менее 1,5 лет), которая содержит в себе информацию о его поведении в системе поиска, а также на веб-страницах, которые имеют:

• Поисковые запросы;

• Время сессии;

• Переходы внутри самой страницы;

• Число отказов;

• Добавление страницы в закладки и так далее.


Виды поведенческих факторов сайтов: ранжирование



Процесс сбора подобной информации проводится постоянно через большое число каналов:

• Статистические сайты: аналитические системы, например, от Google и Яндекс, LiveInternet.

• Браузеры: Chrome и аналоги на ядре Chromium (например, Яндекс.Браузер);

• FireFox;

• Элементы Яндекс (раньше назывался Яндекс.Бар).

• Браузерные расширения, приложения на смартфонах и другое ПО от компаний, которые имеют соглашение (например, с компанией Яндекс) об обмене подобной информацией.

Установка одного из вышеперечисленных счетчиков или их игнорирование не окажет особого влияния на качество оценивания поведенческих факторов сайта и, следовательно, и на ранжировку страницы.


Внешние ПФ


Поведенческие факторы сайта


К данной разновидности относят факторы, которые характеризуют действия пользователя в формате сессии поиска по определенному запросу.

Ряд внешних ПФ крайне важен поисковым системам для:

• Оценивания качества построения выдачи поисковой страницы. Например, если человек перешел на большое число подобных страниц, это может значить, что ему не удалось найти ответ на интересующий вопрос (или ответ не был полностью раскрыт);

• Формирование оптимального ряда веб-страниц (зависит от самых вероятных предположительных действий человека) для неоднозначных поисковых запросов и корректирования поисковой страницы при смене его вектора заинтересованности;

• Оценка узнаваемости определенного бренда (при высоком его уровне спектр кликабельности проходит непропорционально относительно расположению на поисковой странице, а пропорционально реакции людей на сам бренд).

• Уровень кликабельности на поисковой странице.

По процедуре алгоритмизации, в случае, когда уровень кликабельность веб-страницы на поисковой странице выше относительно ее конкурентов, значит, он имеет большую популярностью – следовательно, занимает более высокие рейтинги в serp.

Очевидна связь: чем выше уровень ранжирования страницы, тем больше уровень кликабельности и эффективности монетизации сайта. Кажется, что такой замкнутый цикл определяет невозможность подъема страниц «оффсайдеров» в топы поисковых страниц.

Чтобы решить данную проблему, используют дополнительные коэффициенты для корректировки формульных выражений. На значения данных коэффициентов влияют дополнительные виджеты поисковой страницы (например, магазин, картинки или online-карты от Google или Yandex, рекламные объявления над результатами поиска), а также рейтинг самой страницы.

Это дает возможность отслеживания реального спектра распределения кликабельности, учитывая коэффициенты для поправок в случае сайтов, оказавшихся ниже 1-ой поисковой страницы.

Данный поведенческий фактор сайтов – один из нескольких, влиять на который может любой желающий при помощи улучшения сниппета.


Повышение привлекательности сниппета


Поведенческие факторы сайта


Повышение привлекательности сниппета (от англ. snippet - отрывок, фрагмент) - один из самых эффективных методов продвижения веб-страницы в топы поисковых запросов.

Он дает возможность существенно увеличить количество кликов по ссылке на поисковой странице, а также способствует увеличению конверсии при заработке в сети.


Способы улучшения сниппета


Основные показатели ПФ, которые влияют на число кликов:

• Фавикон - значок вашей веб-страницы.

• Заголовок. Данные самостоятельно загружаются из html-тега , дескрипшна в каталоге или html-заголовков (, , , …) на сайте. Бывает, что заголовок создается из текстового наполнения сайта.

• Описание. Для создания этого поискового элемента данные выбираются из текстового наполнения сайта с самой большой плотностью ключевиков, из html-тега или дескрипшна в каталоге.

• Фаст-ссылки. Ссылки на самые популярные веб-сайты и наиболее весомые страницы сайта. Необходимо очень точно показать функциональный набор веб-страницы в их названиях, изменяемых в Яндекс.WebMaster.

• Адресные данные, телефонные номера, рабочие время и дни. Данная информация отображается, если она присутствует в Яндекс.Справочнике.

• Показ стоимости в сниппете. Данный элемент используется только в случае, когда цена за определенный товар/услугу приемлемее, чем у ваших конкурентов.

• Данные о способе/стоимости доставке. Обязательно воспользуйтесь ей, если ваш магазин предоставляет услуги бесплатной доставки. Стоимость доставки ниже, чем у ваших конкурентов, также может способствовать повышению уровня кликабельности на поисковой странице.


Завершение сессии


Поведенческие факторы сайта


Данный поведенческий фактор сайта дает возможность поисковой системе автоматически провести объективную оценку качества данных на странице.

В случае, когда пользователь прекратил поиск, возможно, он нашел ответ на поставленный вопрос на определенном ресурсе, но не смог найти его на остальных, которые располагались выше. Возможно, он нашел там неполные, устаревшие или некорректные данные.

Перед признанием сайта системой наиболее полезным для пользователей, она получает данные о завершении поисковой сессии на огромной выборке разных групп пользователей.

Ключевое значение ПФ имеет и возвращение пользователя на поисковую страницу: если посетитель вернулся во второй раз с тем же поисковым запросом, то, скорее всего, он не смог найти полного ответа на поставленный вопрос.


Внутренние ПФ


Поведенческие факторы сайта


Данный набор поведенческих факторов сайта обуславливается определенными показателями:

• Число успешных «шагов» – количество переходов по ссылке с последующим проведением на сайте не менее ½ минуты. Повышение данного показателя влечет за собой увеличение качества предоставленных данных на каждой его странице.

• Среднее время, проведенное посетителем на сайте при переходе из поисковой выдачи по ссылке.

• Уровень просматривания веб-страниц сайта при переходе из поисковой выдачи. Данный показатель дает возможность оценки качественности предоставленной информации, ее достоверности и актуальности. Необходимо, чтобы поисковый маршрут отдельных групп посетителей был идентичным (например, посетители, которые перешли на банковский сайт по кредитным вопросам, должны проводить схожие операции).

• Пропорция - среднее число просмотров сайта / количество пользователей, посетивших его. С увеличением количества посетителей растет и суммарное количество просмотренных веб-страниц этого ресурса.


Как улучшить поведенческие факторы сайта


Старайтесь перед тем, как начнете добавлять/удалять с веб-ресурса ту или иную функцию, проведите А/В-тест.

Сделайте проверку при помощи функционала сервиса Google Developers и выполните все рекомендационные пункты по его оптимизации.

Качественная работа с поведенческими факторами сайта способна привести к повышению лояльности трафика, увеличению уровня конверсии и, следовательно, повышению дохода в интернете.

Но гоняйтесь за одним показателем - проводите полномасштабную оптимизацию своего сайта, прорабатывайте каждый его аспект.


Чтобы заработать на сайтах в РУ и буржунете, на блоге создан актуальный КАТАЛОГ ПАРТНЕРОК

Еще советуем:
  • Поведенческие факторы сайта
  • Юзабилити веб сайта
  • Настройка Гугл Аналитикс
  • Посадочные страницы
  • Поведенческие факторы сайта