Арбитраж трафика: CPM или CPC


В арбитраже трафика при работе с биржами всегда возникает вопрос выбора формата покупки – с оплатой за показы или клики: сost per mille CPM или cost per click CPC.

Каждый из нас по жизни многократно сталкивается с тем, какое решение следует выбрать, а также с тем, как не допустить ошибку. Все они обязательно сопровождаются проведением досконального анализа, поскольку нет никакой возможности опираться на личные догадки или интуицию.

Чтобы принять оправданное решение порой приходится брать во внимание многочисленные преимущества и мины, при этом немаловажным будет анализ рисков, что гарантированно будут присутствовать или могут проявиться неожиданно.

Если говорить про арбитражников, то для них такой анализ будет выступать основой всей деятельности, а от того, насколько качественно он будет проведен, зависит успех их работы. Если говорить про биржи трафика, то они предоставляют множество вариантов закупки трафика, то есть CPM, CPC, CPV.

Некоторые из бирж отдельно дают возможность пользователям выбрать тот вариант, который они будут считать для себя самым предпочтительным. В рамках этой статьи мы будет говорить о том, насколько важны все эти понятия. Важно отчетливо их понимать и уметь использовать в своей практике.

Надо обращать внимание на все даже малозначительные детали, так что знание каждой отдельной модели для вас будет иметь важное значение. Также следует уметь принимать важные решения достаточно быстро, что будет непосредственно влиять на уровень ваших доходов.


Что такое CPM


Арбитраж трафика: CPM или CPC


CPM – аббревиатура, которая обозначает цену тысячи показов. Из этого следует, что пользователь устанавливает стоимость, которая для него приемлема за тысячу уникальных показов того или иного объявления.

CPC – термин, что обозначает собой цену одного клика, а значит, пользователи оплачивают отдельно каждый клик по рекламному материалу.

CPV – цена за каждого приведенного уникального пользователя.

Сегодня мы будем разбирать отличия и особенности CPC и PM. После того, как вы получили базовые сведения о том, что обозначает каждая из этих аббревиатур, можно детально рассмотреть все ключевые особенности. Важно помнить о том, что в арбитраже по итогу немаловажное значение будет иметь именно количество конверсий, что по факту приносит та или иная реклама.

Если работать с CPC, то вы будете оплачивать именно за клики пользователей по вашим рекламным материалам, а это позволит миновать лишний шаг – момент от демонстрации пользователю рекламного материала до самого клика.

Именно по этой причине многие сходятся во мнении, что клик имеет немаловажное значение и намного выигрышнее показов. Практика арбитража трафика говорит нам о том, что это далеко не всегда верное убеждение.

Дело в том, что при построении работы по CPM с оплатой за показы вы будете заинтересованы в достижении максимального количества кликов с этих самых показов. Из этого следует, что рекламные материалы должны провоцировать пользователей кликать по ним.

Важно внимательно их проработать и обратить внимание на все нюансы. Крайне важно с полной ответственностью подходить к испытанию разных видов баннеров. Обращайте внимание на то, как будет изменяться показатель соотношения кликов к показам того или иного баннера в зависимости от типа его оформления, картинки, цвета и других параметров.

Все эти тесты должны проводиться обязательно, так как по итогу они позволят повысить показатель CTR. Также надо рассмотреть такой пример – предположим, что вы имеете возможность покупки трафика хорошего качества, при этом оно будет одинаковым.

Арбитраж трафика: CPM или CPC


Стоимость за CPM составит один доллар, а за CPC – всего пол доллара. Если изначально вы располагаете бюджетом в районе сотни долларов, то при заказе трафика CPC удастся получить две тысячи кликов. А при оформлении трафика CPM вы сможете купить 100 000 показов.

Даже при условии, что CTR имеющегося баннера равен всего одному проценту, что крайне мало, то сто тысяч показов, умноженное на него – это тысяча кликов по такой же стоимости. При условии, что он будет в районе трех процентов, что вы в итоге сможете получить уже три тысячи кликов.

Итак, что же дает нам этот пример? Работа с CPM порой может приносить больше дохода, чем CPC, если CTR будет иметь достаточно высокий показатель. По итогу вы сможете получить гораздо больше количество кликов при той же стоимости.


Какую модель выбрать для арбитража трафика



Из этого следует, что на этапе взаимодействия с CPM оптимизировать баннеры следует крайне внимательно и ответственно подходить к этому делу.

Также вы получите отличную возможность осуществлять закупку трафика именно с премиальных спотов, где уровень CTR будет достаточно высоким по выгодной стоимости относительно CPC. Это свидетельствует о том, что добиться того же количества кликов с хорошей конверсией получится при минимальных финансовых вложениях.

В случае если вы ведете свою деятельность по CPM модели, то здесь следует особое внимание уделить параметру кеппинг (capping),Он дает возможность значительно повысить уровень показов, что будут приносить хорошую конверсию.

Арбитраж трафика: CPM или CPC


Также будет иметься возможность снижения кеппинга при условии, что клики, получаемые вами, станут очень плохо поддаваться конвертации. При условии использования баннеров, что могут потенциально вводить людей в заблуждение или обещание им того, что смогут получить доступ к чему-то уникальному, вы не достигнете желаемого результата.

Любой, даже незначительный, обман пользователей приводит к мгновенному упадку конверсии в арбитраже трафика. Безусловно, количество кликов будет достаточно большим, однако при этом конверсия станет крайне низкой.

Причина будет крыться в обмане вами пользователей, которые были намерены получить доступ к чему-то интересному для них, однако по итогу они смогли увидеть тот контент, что вовсе не представляет для них никакой ценности. Именно поэтому причине конверсия падает до нулевой отметки, а бюджет сливается впустую.

При условии, что сотрудничество с партнерскими программами ведется по CPC, вы можете столкнуться с существенными материальными вложениями, поскольку оплата подразумевается за каждый отдельный клик. Возьмите во внимание, что их будет достаточно большое количество, но отдачи практически никакой.

Имеет смысл использовать CPC только тогда, когда баннеры будут в полной мере соответствовать офферу. Если присутствует стопроцентная уверенность в том, что пользователи, кликающие по вашим рекламным материалам действительно заинтересованы в них, то реклама будет работать действительно эффективно.

Бывает так, что качество покупаемого трафика минимальное из-за ботов, то есть специализированных программ, которые попросту просматривают страницу, но никаких действий не совершают. В этой ситуации лучше прибегнуть к работе по CPC. Из этого следует, что по итогу оплачивать вы будете клики реальных пользователей по рекламным материалам и не сольете имеющийся бюджет в пользу ботов, что может иметь место при использовании CPM.

Арбитраж трафика: CPM или CPC


Работа по CPC отличается высокими показателями стабильности, поскольку вы неизменно будете осведомлены в том, сколько денег придется затратить на получение определенного количества трафика. CPM модель характерна тем, что заставляет пользователей сталкиваться с большим количеством рисков.

Если будет использоваться некачественный рекламный материал или же пользователи не оценят креативного подхода, то не получится заработать в интернете. CTR станет стремительно падать и принести одни только убытки. Именно поэтому многие задумываются про выбор наиболее оптимальной модели.

Многие специалисты этого дела рекомендуют выбирать именно CPC модель, так как при условии наличия личного оффера с хорошими показателями конверсии, а рекламный материал качественно под него адаптирован.


В качестве послесловия


При таком развитии событий вы неминуемо сможете получить таргетируемые клики по баннеру, что повлечет за собой неплохую конверсию из-за хорошего уровня CR у оффера. Что касательно временных затрат, то они также будут минимальными в виду упрощенной оптимизации. В дальнейшем не придется переживать о росте показателя конверсии.

Также надо брать во внимание, что при условии применения ротатора офферов не будет представляться возможным проводить оптимизацию баннеров для каждого из отдельных офферов. Кроме этого, можно воспользоваться относительно универсальными рекламными материалами, что будут заставлять пользователей реагировать на них.

В этой ситуации рациональнее всего будет использовать CPM. Из этого следует, что вы можете работать над CTR применяемых баннеров, а это повысит прибыльность при условии, что к этой работе вы подойдете с полной ответственностью.

Теперь вы имеете достаточно теоретической информации для того, чтобы преуспеть в арбитраже трафика. Пробуйте разные варианты и запомните – успех зависит от тестов и правильности их проведения.


Все актуальные решения для заработка в интернете вы найдете в КАТАЛОГЕ ПАРТНЕРОК

Еще советуем:
  • Анализ поведения потребителей
  • Анализ трафика сайта
  • Как выбрать хостинг
  • VKMESSAGE - партнерская программа рекламного формата vk-message
  • TELDERI – биржа продажи сайтов и доменов