Как работает блог


Блог (англ. blog, от web log) является виртуальным журналом, или дневником, событий. Блоги — это, по сути, сайты, содержимое которых состоит главным образом из регулярно добавляемых недлинных записей временной значимости, изображений или мультимедиа.

В блогах можно хранить личную информацию, править ее и подвергать редактированию. Блоги отличает то, что материалы для них, как правило, готовят с ориентацией на читателей. Обычно все пользователи блогов могут добавлять свои отзывы на опубликованные материалы в сети.

По критерию авторства блоги подразделяются на:

- личные,
- групповые (к примеру, корпоративные либо клубные),
- общественные (открытые).

Они могут быть либо публичными, либо доступными какой-то группе интернет-пользователей. В зависимости от содержания блоги могут быть тематическими или общими. Возможно объединение блогов в сети согласно какому-то критерию (например, тематическому: в моем случае - про партнерские программы и арбитраж трафика).

Материалы блогов могут иметь красочное оформление, дополняемое видео и звуком. Можно обеспечивать связи между публикациями, скачивать при надобности любую из частей блога на компьютер и распечатывать материал.

Как работает блог


Организация блога отличается хронологической структурой, что дает возможность в первую очередь находить свежие (недавние) записи. Записи подразделяются на категории, что важно для эффективности поиска читателями нужной им информации. Таким образом, блоги очень удобны.

Помимо этого в них реализуется принцип персонификации, можно легко связаться с автором любого материала и получить от него дополнительные данные. Обычно имеются ссылки на источники информации (это является в блогосфере правилом хорошего тона).

Что касается корпоративного блога, то его целесообразно рассматривать в качестве инструмента обратной связи с клиентами, а не с точки зрения инструмента стимулирования сбыта и прямого заработка в сети. Поскольку клиенты могут свободно высказывать свои мнения, то при наличии негативных мнений они могут оказаться общим достоянием. Поэтому такие блоги в какой-то степени для компаний небезопасны.

Общение в блогах нередко происходит в формате монолога. Владельцы блогов пишут заметки для аудиторий. И аудитории выбирают, каким образом они отреагируют на них (либо с помощью комментариев к заметкам авторов, либо в отдельных заметках в собственных блогах). Получается, что один пользователь обращается ко многим. Это заметили рекламодатели и начали обращаться к блогерам с предложениями опубликовать заказные статьи (либо обзорные про партнерки, как на моем сайте). Эти статьи, по сути, такие же, как и заказные статьи в обычных СМИ.

Блоги являются по большей части молодежной средой. Причем ввиду небыстрого процесса продвижения в них они могут рассматриваться лишь в качестве части общего комплекса интернет-маркетинга. Но это не говорит о том, что без них можно обойтись, ведь в таких товарных категориях, как спиртные и энергетические напитки, сигареты, пиво, ведущая роль при выборе принадлежит имиджу, т. е. соответствию стандартам определенных групп.

При продвижении товаров с помощью блогов компании могут повысить популярность бренда. Не стоит ориентироваться на использование блогосферы для черного пиара (выражаемого в первую очередь в провоцировании скандалов). Это может принести имиджу компании и ее товарам непоправимый вред из-за негативных откликов.

Маргарита Акулич. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров

Еще советуем:
  • PR в интернете
  • Маркетинг в социальных сетях
  • Вирусный маркетинг
  • Внешняя оптимизация сайта
  • ROTAPOST - как заработать на блоге