Информационные продукты


Под информационным продуктом принято понимать документированную и структурированную информацию, сформированную (подобранную, проанализированную) для многих людей (широкого круга) либо для отдельных персон (или организаций) и представляемую в виде продукта. Когда такие продукты продают и покупают, их рассматривают в качестве товаров.

Чтобы информация стала товаром, она должна быть дефицитной, не иметься в свободном доступе, выгодно отличаться от информации, имеющейся в широком доступе. Информационные продукты широко представлены в интернете, где они находятся в цифровой форме.

Информационный продукт может быть персонифицированным (его составляют для каждого из клиентов персонально с учетом его конкретных требований и пожеланий (так, к примеру, создаются статьи для сайта) или универсальным (он создается одинаковым для многих покупателей, как, например, инструкция).

Разработку информационных продуктов осуществляют как отдельные исполнители, так и коллективы (студии, агентства, центры).


Особенности цифровых информационных продуктов



Информационные продукты имеют ряд особенностей.

1. Информационный продукт всегда является результатом труда, порождением либо следствием обработки информационного ресурса. Он создается в процессе творческой, производственной, аналитической, синтетической и (или) иного вида деятельности.

2. Информационный продукт может быть вовлечен собственником в экономический оборот. К примеру, собственник вправе его продать с передачей права собственности покупателю.

3. Информационный продукт всегда конкретен с точки зрения удовлетворения потребностей определенных потребителей. Он создается в интернет-маркетинге с четкой ориентацией на ключевой замысел (идею), ради реализации которой и осуществляется создание самого продукта.

4. Формирование информационного продукта предусматривает принятие во внимание позиции:

1) потребителя (заказчика, покупателя), который находится в поиске информации определенной направленности;

2) собственника (в силу специфики создания информационного продукта).


Свойства информационного продукта



Информационные продукты


Зависимость от личного предпочтения. Информационные продукты — это, по сути, воплощение человеческих идей, концепций и знаний. У них отсутствует физическая форма либо структура, что делает их товарами, не являющимися в общем смысле потребительскими. Покупатели, которые приобрели информацию, потребляют идею или концепцию, заключенную в ней.

Индивидуальные потребности и вкусы влияют на уровень спроса на все товары на сайте. Однако если говорить об информационных продуктах, то для них индивидуальность предпочтений особо важна, поскольку они как никакие иные товары потребляются и усваиваются индивидуально. Продавцам подобных товаров следует внимательно изучать потребительские предпочтения. Это обеспечивает удовлетворение индивидуальных потребностей и содействует формированию группировок товаров по критерию сходства (различия) предпочтений.

Число использующих товар людей и число процессов, в которых он применяется. Возможно использование информационного продукта в различных хозяйственных процессах, а также одновременное использование несколькими работниками, которые могут трудиться в разных компаниях.

Переходная, или кумулятивная, полезность. Многим информационным продуктам свойственно зависеть от времени, по этой причине они причисляются к скоропортящимся. Но они также и переходные, так как данные, которые они содержат, можно использовать, чтобы создавать другие продукты (к примеру, возможно использование предыдущих сведений для составления прогнозов на предстоящие временные периоды). Ценность подобных товаров подвержена накоплению, она по своей сути кумулятивна. Кумулятивным нередко оказывается и процесс создания информации, предусматривающий соединение усилий ряда организаций или лиц.

Экономические последствия. Последствия принято подразделять на негативные и позитивные. Для некоторых продуктов актуальны последствия, проявляющиеся в изменении их полезности с изменением числа использующих их людей. К примеру, если телефонами пользуется малое число людей, их полезность невелика. Рост числа телефонов увеличивает их ценность. Но при чрезмерном росте пользователей может оказаться, что телефонная линия перегружена, что свидетельствует о сокращении ценности телефонов.

Негативные последствия касательно информационных продуктов состоят в бесконтрольности их использования: их относительно легко тиражировать. Проблема бесконтрольного тиражирования и использования товаров в сети, защищенных авторскими правами, особенно остро встала в связи с широким распространением интернета.


Технологии создания информационных продуктов



Они создаются посредством технологий, имеющих ряд черт:

1) их применение распространяется на все сферы экономики;

2) с их помощью возможна мгновенная передача информации;

3) они обладают склонностью к глобализации;

4) посредством них обеспечивается транспарентность (прозрачность), содействующая привлечению к участию новых участников рынка;

5) они дают возможность развиваться разным сферам деятельности в области интернет-маркетинга, интернет-рекламы, интернет-коммерции, интернет-банкинга и т. д.

Маргарита Акулич. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров

Еще советуем:
  • Маркетинг интернет услуг
  • Партизанский маркетинг
  • Почтовая интернет рассылка
  • Арбитраж трафик: начало
  • Adfile - файловый трафик