Поведенческие факторы сайта в настоящий момент стали одним из наиболее важных аспектов поисковой оптимизации (к примеру, показатели отказа), напрямую связанных с уровнем потребительской удовлетворенности, удобством пользования веб-ресурсом.
При создании и наполнении сайта нужно обеспечивать: разнообразие представленных товаров и детальность их описания; отсутствие на сайте рекламы; полноту контактной информации (адрес, телефон и т. д.); наличие службы доставки; онлайн-консультации и техподдержку. Также следует завести аккаунты компании в социальных сетях.
Для SEO (Search Engine Optimization — поисковая оптимизация) характерны постоянное усложнение и повышение комплексности, а также рост значимости исследования пользователей и применения веб-аналитики как базы для продвижения: внешняя оптимизация, внутренняя перелинковка, оптимизация изображений.
Требуется выяснить, насколько полезен для пользователей представленный на сайте контент, насколько удобно пользоваться сайтом и находить нужную информацию. Для этого нужно анализировать статистические данные, карты кликов, проводить А/В-тестирование (сравнивается восприятие двух одинаковых страниц, которые незначительно отличаются друг от друга) и т. д. В ПФ и кроется ответ на вопрос "Как заработать на сайте в интернете" в настоящий момент.
Для успешного продвижения сайта необходимо принимать во внимание и такие факторы, как логичность структуры сайта, качество иллюстраций и др. Еще нужно не забывать о необходимости выбора качественного хостинга (англ. hosting, услуга по предоставлению вычислительных мощностей для помещения информации на сервере, который постоянно находится в сети), а также об обеспечении постоянной поддержки сайтов.
В настоящее время возрастает необходимость освоения сервисов статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics. Так, с помощью Яндекс.Метрики можно воспользоваться функцией “Вебвизор”, который записывает действия посетителей веб-сайта и по запросу показывает их в плеере. В Google Analytics особо полезной считают функцию “Эксперименты”, с помощью которой можно сравнивать варианты конкретной страницы, осуществляя А/В-тестирование.
Полученные данные могут способствовать улучшению характеристик контента, учитываемых при ранжировании и улучшению поведенческих факторов сайта, а вместе с этим и эффективности монетизации сайтов.
Чтобы раскрутить сайт, возможно, нужно:
1) сделать структуру сайта более логичной, карту сайта и поиск информации об услугах и товарах компании — более удобными;
2) прибегнуть к оптимизации служебных описаний рубрик и внутренней перелинковке страниц сайта;
3) проработать контент особо популярных рубрик, сделать подробное описание нюансов, связанных с продажей товаров и предоставлением дополнительных услуг и т. д.;
4) обеспечить более высокое качество помещаемых фотографий;
5) внедрить форму (хотя бы элементарную) обратной связи с клиентами;
6) поместить конкретную (числовую) информацию о скидках и спецпредложениях;
7) разработать мобильную версию веб-сайта.
Продвижение сайта требует большой активности при использовании веб-аналитики; проверки изменений трафика (его количественной и качественной характеристик); изучения посетителей, совершивших целевые действия, путей их попадания на сайт.
Важной является оценка посетителей ресурса на основе анализа отказов, десктопного и мобильного трафика, иных факторов. Целесообразно также освоить сервисы мониторинга отзывов в интернете, особенно в соцсетях. С помощью работы с отзывами и активизации общения с пользователями соцсетей можно добиться увеличения естественной цитируемости названия компании и одновременно улучшения поведенческих факторов на сайте.
Поведение пользователей является сегодня довольно существенным фактором при построении поисковой выдачи. Это говорит о важности того, как они ведут себя в процессе поиска информации и получения перечня сайтов, которые ее содержат, а также после их перехода на веб-ресурс. Рассмотрим, как можно повлиять на поведение пользователя.
В первую очередь необходимо достичь того, чтобы пользователям понравилось долго находиться на страницах сайта. Можно создать красивый дизайн сайта, предоставить пользователям интересные статьи, дополнительные функции и др.
В идеале надо стремиться, чтобы пользователи сами могли выполнять на сайте какие-то действия. Важно также давать им возможность получать материалы для познания, самообразования и т. д. Для повышения качества поведенческих факторов на сайте нужно улучшать юзабилити (удобство) ресурса, чтобы пользователям было на нем легко, удобно и комфортно.
Никогда не следует забывать, что конечная цель любого сайта компании — обретение лояльных и приверженных клиентов. А для них стараться стоит, ведь только они могут способствовать процветанию компании. И если им понравится конкретный сайт, они станут рекомендовать его своим знакомым, друзьям, родным, будут на каких-то ресурсах ставить на него ссылки. А это и даст возможность сайту выбиться в топ выдачи, получить высокие показатели ранжирования.
Пользователи должны легко находить на странице сайта ответы на волнующие их вопросы. Не стоит слишком зацикливаться на ключевых словах и на помещении чрезмерно длинных статей.
Большие объемы переоптимизированных текстов могут навредить, потому что пользователей это может утомить. В то же время информация по запросу должна быть исчерпывающей. Чтобы выполнить оба эти требования, большие тексты можно разбивать по смыслу на несколько страниц, давая на них ссылки.
К примеру, на одной странице можно дать общие сведения о какой-то услуге, а за подробностями отсылать пользователя на другие страницы. Таким образом, пользователь не будет перегружен большим объемом информации, а сможет черпать ее по частям. Это увеличит шанс получения сайтом бонусов от поисковиков за счет эффективных поведенческих факторов сайта.
Поведенческие факторы Яндекса
Главное — это создавать сайты, полезные для людей, а не только соответствовать критериям поисковиков. Нужно заострять внимание на интересах, потребностях и нуждах пользователей, которые могут стать новыми покупателями и лояльными клиентами компании.
Если компания примет стратегию ориентации на людей, поисковые роботы в сети это также непременно заметят и выдвинут ее сайт на хорошие позиции.
Перечислим поведенческие факторы ранжирования в Яндексе:
Назовем основные ошибки, совершаемые при внутренней оптимизации страниц сайта. Одна из ошибок касается навигации через скрипты. Для вставки ссылки на другую страницу сайта с позиции оптимизации нужно применять тег . Некоторые прибегают к использованию других технологий, например Flash или javascript.
Но их применять не стоит, поскольку переходы по таким ссылкам могут некорректно обрабатываться поисковой системой. Если не получилось избежать использования подобных технологий, надо осуществить дублирование ссылок с помощью тега . (смотрите пост Тэги ХТМЛ).
Также не следует без особой нужды использовать множество редиректов (автоматических перенаправлений). Чтобы перенаправлять пользователей на новые страницы со старых, лучше указывать перманентный редирект (редирект 301), который позволяет передавать 90—99 % ссылочного веса (значимости страницы в поисковике).
Нельзя допускать дублирования страниц. У каждой из страниц сайта должен быть только один физический адрес. Если это не обеспечено, нужно страницу либо удалить, либо закрыть ее от индексации в robots.txt. В адрес страницы не следует включать идентификаторы сессий, списки CGI-параметров.
Категорически не рекомендуется использовать клоакинг (прием, который состоит в том, что поисковикам и пользователям показывается разное содержимое страниц веб-сайта). Один из способов клоакинга — помещение на сайте скрытого текста. Клоакинг причисляют к исключительно “черному” продвижению, с которым борются все поисковые машины.
Чтобы успешно продвигать веб-сайт, рекомендуется не допускать наличия большого числа пустых страниц, содержащих мало информации (менее 500 символов или одно изображение).
Актуальные поведенческие факторы ранжирования в Яндексе включают в себя и максимальный отклик и активность в социальных сетях, поэтому не забудьте обзавестись группами Вконтакте и Фейсбуке.
Автор: pimka21
Еще советуем:
