Баннерная реклама


Баннерная реклама позволяет зарабатывать на сайтах и является пассивным способом монетизации ресурсов, позволяя получать доход даже при минимальной активности аудитории.

Различают следующие виды баннеров:

- классические (статические и анимированные);
- Rich-Media;
- Pop-Up;
- трансформеры.

1. Классические представляют собой прямоугольные графические рекламные модули с анимированным либо статическим рекламным изображением. Существует список стандартных размеров баннеров, но они редко соблюдаются в Рунете. Анимированные в основном изготавливаются с применением технологии Flash и gif, статические делают в виде JPEG-картинок. Рассмотрим условия обеспечения эффективности баннерной рекламы:

1) строгое соответствие целям компании. Если цель компании состоит в донесении до потребителей преимуществ ее марки либо ее самой, то на баннере эти преимущества и следует показывать;

2) индивидуализированость рекламы. Беспорядочное размещение рекламы на сайтах неэффективно. Особенно это касается крупных рекламных площадок, которые посещают множество самых разных людей, относящихся к различным сегментам потребителей. Скорее всего, лишь небольшая часть этих людей может представлять интерес для рекламодателя, эта часть — целевая аудитория. По этой причине нужно отбирать потребителей по признакам пола, возраста, интересов и т. д. и показывать интернет-рекламу только им. Индивидуализированность достигается с помощью таргетинга, обеспечиваемого системами управления интернет-рекламой;

3) соответствие изображения товару. Если компания продает автомобили, нужно показывать именно автомобиль, но не девушку за рулем. Это приведет к уменьшению числа переходов, но к увеличению числа продаж. Тизерные сети используют тот же принцип;

4) большие размеры. При занятии баннером на экране максимума места он наиболее заметен и эффективен, наиболее часто используются партнерками: 468*60, 240*400, 728*90, 160*600;

Баннерная реклама


5) квадратность. Это условие связано с физиологическим свойством человеческого глаза, больше готового к восприятию простых по форме предметов — круглых, треугольных, квадратных. Такие формы являются более заметными. Особо заметен был бы баннер круглой формы, но он имеет недостаток — технологическое неудобство. Если доступна только прямоугольная форма, то целесообразно использовать более заметный (в сравнении с горизонтальным) вертикальный прямоугольник;

6) большое пустое место вокруг. Пустое место вокруг баннера способствует выделению его на общем фоне и повышает его эффективность;

7) удаленность других баннеров от данного. Если удается обеспечить такую удаленность, на странице получается меньше объектов, отвлекающих внимание пользователя, и баннер оказывается более заметным;

8) точное расположение в золотом сечении экрана. Благодаря такому расположению баннерная реклама становится существенно более заметной для пользователя в сети.

2. Rich-Media имеют множество вариантов размещения в виде и всплывающих изображений, и отрываемых уголков, и распахивающихся изображений, и бегающих по экрану существ, и баннеров, следящих за курсором мыши пользователя, и т. д. Для всех этих рекламных материалов требуется использование технологий ActiveX, Flash или Silverlight. Благодаря им обычные баннеры становятся интерактивными.

Наиболее распространены следующие виды баннеров Rich-Media:

— изображение, плавающее поверх содержания страницы. Применять такие баннеры не рекомендуется, они обычно действуют на пользователей раздражающе и сопряжены для рекламодателя и площадки с большими репутационными рисками. К данному виду баннерной рекламы также относят всевозможные форматы, манипулирующие со страницей: уголки, экраны, говорящие головы, выстраивающиеся внизу экрана и др. Распространение такой рекламы не особенно широкое из-за боязни потери рекламодателем аудитории;

— расхлоп, увеличивающийся при наведении на него курсора. Данный вид в баннерных сетях используется не особо активно, они (в сравнении с нераскрывающимися обычными) не дают заметного увеличения эффективности. Они применяются при рекламировании принципиально новых товаров и краткосрочных событий (акция, распродажа). В свернутом варианте реклама должна содержать какой-то бренд, который может привлечь внимание пользователей. Пользователи просто подводят к известному бренду курсор и тем самым раскрывают весь баннер;

Баннерная реклама


— баннер, содержание которого изменяется в зависимости от действий пользователя. В качестве наиболее простого варианта можно привести пример использования глаз, следящих за курсором мыши пользователя. Часто в баннеры помещают зависящие от действий пользователя весы, часы, указатели, а также игры и головоломки, связанные с товарами конкретной компании, открывающие какие-то свойства товаров, имеющие сюжетную либо эмоциональную связь с данными товарами. Действия не выходят за границы, и это не слишком раздражает пользователей. Такая баннерная реклама бывает разных размеров, но лучше, если размеры большие. При их размещении не требуется дополнительного согласования с площадкой, и, как правило, для их просмотра у пользователя не должно быть какого-то дополнительного программного обеспечения;

— баннерная реклама, предусматривающая активизирование аудио- и видеопотоков при наведении курсора на баннер либо при нажатии специальной кнопки. Существуют различные технологии работы с видео- и аудиопотоками и варианты их отправки пользователю. Есть даже такие технологии, которые позволяют проводить одновременное тестирование ряда разных версий видеорекламы.

Рич-медиа имеет преимущество перед классическими баннерами в монетизации сайтов. Они обеспечивают существенно больший отклик, намного лучше замечаются аудиторией рекламной площадки. Такие баннеры обеспечивают высокий уровень вовлечения пользователей, поскольку такая реклама лучше запоминается. Если в баннере имеется какая-то интрига, можно ограничиться использованием баннерной рекламы без направления на сайт. Такая коммуникация будет достаточной в плане передачи всей нужной информации.

Использование Rich-Media также имеет свои минусы. Из-за навязчивости рекламы пользователи могут испытывать раздражение, тем более что из-за рекламных роликов может заметно замедляться работа компьютера. Кроме того, какие-то технологии могут быть недоступны для некоторых пользователей, и они просто не увидят рекламу.

Баннерная реклама


По причине высокой стоимости разработки рекламных роликов небольшие кампании с применением Rich-Media оказываются неэффективными. К недостатку можно отнести и то, что очень большую роль играет креативность баннера (больше, чем при использовании обычных баннеров), вызвать у пользователей желание “поиграть” в баннер, как правило, трудно.

3. Трансформеры (захлопы) изменяют свои форму и размер при загрузке страницы. Наиболее распространено использование большого трансформера, занимающего весь или почти весь первый экран в процессе загрузки сайта. Это так называемый top-line Его обычно помещают на первой странице веб-сайта. Вначале он большой, но после загрузки страницы сворачивается до размера скромной рекламной полоски сверху страницы.

Также часто используется трансформер, показывающийся в течение короткого времени вместо первой страницы. Это так называемый full-screen (полноэкранный). Одному и тому же пользователю показывают такую рекламу лишь один раз в день (или не более одного раза за рекламную кампанию), чтобы избежать появления раздражения у пользователей. Через несколько секунд после начала показа заставки происходит автоматический переход на сайт. Реклама может быть принудительно закрыта пользователем, нажавшим на ссылку “пропустить заставку”.

Можно столкнуться и с другими (причем многочисленными) вариантами баннеров-трансформеров. В отличие от Рич-медиа они не нацелены на взаимодействие с пользователем, и их трансформирование происходит в зависимости только от фактора времени. Правда, full-screen иногда могут иметь встроенный интерактив.
Рассматриваемые баннеры благодаря своим внушительным размерам могут быть довольно эффективными, но могут удивить новых пользователей.

Баннерная реклама


4. Pop-Up - баннеры представляют собой маленькие окошки, которые выскакивают при открытии сайта. Эти баннеры очень раздражают пользователей, поэтому их крайне редко используют. Также наблюдается увеличивающееся количество ограничений, создающих препятствия их показу (показ таких баннеров пользователь может отключить в настройках браузера или с помощью средств сетевой защиты). В итоге относительный охват рекламой пользователей становится все меньше. Есть серьезные предпосылки постепенного вытеснения этого вида баннеров с рынка. В то же время у них имеется ряд своих преимуществ.

Во-первых, Pop-Up располагает всеми качествами обычного баннера, но его можно сделать очень большим и разным по форме; никакая иная баннерная реклама его не окружает, и вообще он свободен от какого-либо окружения.

Во-вторых, такой баннер получает дополнительное внимание пользователя, когда он уже закрыл страницу, на которую заходил, ведь баннер остается открытым в другом окне, и пользователь может спокойно ознакомиться с рекламным предложением (такой шанс при применении простого баннера отсутствует).

В-третьих, эффект от использования рассматриваемых баннеров больше в сравнении с эффектом от использования обычных (имеющих тот же формат).

Если говорить о тенденциях развития баннерной рекламы, то они становятся все более информативными (содержат все больший объем информации большей плотности); также увеличивается относительное количество видео- и игровых баннеров, для которых требуется корректная работа высокоскоростного соединения.

Настоятельно рекомендую использовать для монетизации сайта систему ADVERTUR

Еще советуем:
  • Контекстная реклама в интернете
  • Зарубежный трафик
  • PROMO-REKLAMA – баннерная система
  • OYY – баннерная система с оплатой за показы
  • Баннерная сеть с оплатой за показы ВИЗАРД БАННЕРС