Контекстная реклама в интернете


Контекстная реклама в интернете — это рекламные объявления, которые показываются в поисковых системах в соответствии с поисковыми запросами пользователя, а также показываются в рекламных блоках на сайтах партнеров в соответствии с интересами пользователя и содержанием страницы.

Применение контекстной рекламы в интернете предусматривает отбор аудитории по интересу, проявленному самими пользователями. Эту рекламу рассматривают как торговую, т. е. рекламу конкретного торгового предложения. Ее оплачивают согласно числу переходов на рекламируемый веб-сайт. Практикуется в результатах поиска либо на тематическом сайте размещение одновременно ряда объявлений в ранжированном порядке.

Первые ранги стоят дороже. А показ рекламного объявления по ключевому запросу будет производиться до тех пор, пока оно оплачено.

Поисковая контекстная реклама в интернете является релевантной поисковому запросу, соответствует ему, поэтому она считается узко таргетированной. Использование низкочастотных, но специфических для данного бизнеса ключевых слов способно на обеспечение небольшого, но высококонверсионного трафика (это будут целевые посетители, а не случайные, поэтому они, скорее всего, совершат покупку).

Поэтому если компания реализует дорогостоящие товары, редко запрашиваемые в поисковых системах, лучше всего генерировать трафик, используя именно контекстную рекламу. Также контекстные рекламные кампании можно рассматривать в качестве хорошего варианта для фирм с часто меняющимся ассортиментом (к примеру, для фирм, работающих с недвижимостью).


Особенности контекстной рекламы в интернете



Контекстная реклама в интернете


Преимущество контекстной рекламы состоит в немедленном результате, поскольку сразу можно отметить увеличение обращений на сайт компании в интернете. Данная реклама не нуждается в тщательном планировании (в противовес медийной), и в необходимости наличия у людей навыков создания рекламных роликов. Ее особенность состоит в нацеленности на людей, максимально приблизившихся к покупке, что говорит о высоком уровне ее эффективности.

Очень важно, что компания при использовании контекстной рекламы может самостоятельно устанавливать название рекламного блока, описание сайта и целевую страницу, куда будет перенаправлен пользователь после клика (landing page). Так, можно указать точное название и описание товара и дать ссылку на страницу, где его можно сразу положить в виртуальную корзину.

Недостаток контекстной рекламы заключается в том, что она не действует на не созревших для покупки людей, поэтому можно констатировать ее, по сути, бесполезность с точки зрения товарной и имиджевой рекламы.

К контекстной рекламе в интернете также относится контекстно зависимая реклама (тематическая), т. е. максимально привязанная (релевантная) к содержанию страницы. При размещении поисковой контекстной рекламы она показывается пользователю в тот момент, когда он просматривает результаты поиска по определенным запросам. А при размещении контекстно зависимой рекламы ее демонстрируют на страницах, содержание которых напоминает о рекламируемом товаре. Эффективность такой рекламы при монетизации сайтов несколько ниже поисковой.

Поведенческая контекстная реклама не предусматривает какой-либо связи рекламных объявлений с контентом страниц. Ее показ зависит от предыдущего поведения пользователя, т. е. от того, какие поисковые запросы он вводил в поисковых системах. Считается, что с помощью поведенческой контекстной рекламы обеспечивается достижение лучших результатов в сравнении с тематической рекламой. Это выгодно и рекламодателю, и рекламным площадкам.

Размещение констекстной рекламы можно осуществить с помощью сервисов “Яндекс.Директ”, “Бегун”, Google AdWords.

Как правило, рекламные сообщения в интернете размещаются и в результатах поиска, и на партнерских сайтах, т. е. осуществляется единое управление всеми видами контекстной рекламы. Однако при таком размещении рекламы снижается общая эффективность. Также при наличии недостатка рекламных площадей постоянно увеличивается стоимость клика из-за продажи рекламы в соответствии с общей аукционной моделью.

Каждая компания в состоянии дать оценку степени конкуренции в своем секторе. Например, введя интересующий запрос в “Яндексе”, можно по соответствующей ссылке посмотреть все объявления по этому запросу, исходя из количества которых можно судить о количестве соревнующихся за рекламные места рекламодателей.

Еще советуем:
  • Гугл Эдвордс
  • Плюсы и минусы контекстной рекламы
  • Партнерские программы интернета
  • Как работать с Директом
  • ROBOTEXT - партнерская программа контекстной рекламы