Как раскрутить сайт



Как раскрутить сайт, и что подразумевается под «комплексом мер» для поднятия позиций сайта в результатах выдачи? Это работа над веб-ресурсом — его внутренними и внешними факторами, влияющими на ранжирование в поисковиках (структура, контент, код HTML, перелинковка, внешние ссылки).

Поисковые системы к SEO относятся крайне негативно, и этому есть причины.

Прежде при большом желании с помощью SЕО можно было продвинуть в ТОП по каким-то поисковым запросам сайт не очень высокого качества, который не приносит пользы посетителям. Правда, сейчас такой ресурс на первых местах выдачи надолго не задержится, поисковики его быстро оттуда выкинут, особенно, если поисковый запрос очень популярен.

Как они узнают, что сеошники их обманули и «подсунули» низкокачественный сайт? Прежде всего, существуют так называемые фильтры, то есть алгоритмы, позволяющие в автоматическом режиме определять ресурсы, применяющие искусственные методы повышения позиций в выдаче. Таких фильтров довольно много, причём и в Яндексе, и в Google они примерно похожи, хотя различия существуют.


Как быстро раскрутить сайт в поисковиках



Помимо этого, в компаниях-создателях работают специалисты, которых называют асессорами. Они вручную проверяют выдачу по разным запросам, понижая позиции низкопробных ресурсов и давая зелёный свет тем площадкам, которые этого заслуживают.

Поскольку сайт в любую минуту может быть проверен человеком, определяющим полезность ресурса для пользователей, нужно писать хорошие, уникальные тексты, как я делаю про партнерки и арбитраж трафика, продумывать юзабилити и т.д. Впрочем, все эти действия нужно совершать не ради асессоров, но для всех посетителей, интересующихся тематикой управляемого вами сайта.

Ещё несколько лет назад всё было очень легко и просто раскрутить сайт: достаточно было прописать в текстах как можно больше ключевых слов, закупить побольше ссылок, ведущих на ресурс с чужих сайтов, провести еще некоторые мероприятия — и ТОП поисковиков был гарантирован. Это означает, что лучшие места в выдаче занимали те посты, владельцы которых вкладывали в их раскрутку определенную (достаточно большую) сумму денег.

Сегодня эти методы работы уже не действенны. Алгоритмы ранжирования изменились, и если ресурс будет замечен в использовании запрещенных методов продвижения, его просто выкинут из выдачи поисковых систем.

Вторая причина, по которой поисковики не любят SEO, вообще прозрачна и понятна.

Как раскрутить сайт


Поисковые системы созданы людьми, грамотными и серьезными бизнесменами, то есть поисковики — это очень прибыльный заработок на сайтах в интернете. Владельцы таких ресурсов понимают, что, если человек или предприятие могут позволить себе расходы на SEO-оптимизацию, они способны потратиться и на контекстную рекламу.

Контекстная реклама — это интернет-реклама, отображаемая в поисковых системах и на страницах веб-сайтов. Она отличается от обычной интернет-рекламы тем, что зависит от поискового запроса пользователя или от тематики страницы, на которой демонстрируется. То есть если человек искал некоторое время назад пластиковые окна, то ему ещё несколько дней на сайтах или в поисковиках будет «подсовываться» реклама именно их.

Размещается контекстная реклама выше самых первых позиций сайтов в выдаче поисковиков или на ресурсах, сотрудничающих с Яндекс.Директ или Google AdSense (сервисы контекстной рекламы от Яндекса и Google соответственно).

Как раскрутить сайт


Контекстная реклама — это прямой доход на счета владельцев поисковых систем, в то время как SЕО-оптимизация предполагает денежный поток в карман оптимизаторов, которые стремятся сделать все, чтобы раскрутить сайт и знают, как это сделать. Следовательно, если сайт будет явно замечен в злоупотреблении SEO, поисковики ему этого не простят — вылет из выдачи будет обеспечен.

Задача оптимизаторов и контент-менеджеров заключается в том, чтобы добиваться своей цели, не злоупотребляя добротой поисковиков.


Как раскрутить сайт при помощи черного СЕО



К запрещённым («чёрным») методам раскрутки ресурсов относятся следующие:

• Перенасыщение текстов ключевыми фразами

Вас может поставить в тупик такой подход, ведь на сайте должна размещаться информация, которая приносит пользу посетителям, а вместо этого мы видим малочитабельные тексты. На самом деле многие вебмастера ставят перед собой другие задачи, некоторые вообще открыто говорят, что для них контент не имеет большого значения, лишь бы монетизация сайтов была эффективной.

По их мнению, сайт обязан находиться в ТОПе, иметь высокую посещаемость от 100001 человека в сутки, причем, чтобы все люди, посетив их ресурс, надолго на нём не задерживались, а тут же уходили, например, по баннерам контекстной рекламы или тизерным сетям. Поскольку за каждый переход по контекстной ссылке вебмастер получит от сервисов контекстной рекламы неплохое вознаграждение, то становится понятным, почему людей «прогоняют» с сайта плохим контентом.

• Прописывание текста, видимого роботам поисковиков, но не видимого для пользователей.

Обычно раньше писали «белым по белому», то есть буквами белого цвета по белому листу страницы, употребляя большое количество ключевых фраз. Мало того, что тексты были перенасыщены ключевиками, так ещё и на страницах было большое количество вхождений ключей, видимых только роботам поисковиков. Также запрещено размещать текст, написанный очень мелким шрифтом.

• Использование скрытых ссылок

По аналогии со скрытым текстом, порой в тексте прописывают скрытые ссылки. Например, ссылку могут прописать белым шрифтом по белому листу или поставить её на точку или вопросительный знак в середине текста. Это запрещено.

• Клоакинг

При клоакинге поисковые роботы и пользователи видят разный контент. Дело в том, что красивый, читабельный текст раньше проигрывал по количеству вхождений ключевых фраз специально оптимизированным текстам. Потому пользователи видели «облегчённые» статьи, а роботы — перенасыщенные ключевиками.

• Создание дорвеев

Дорвеи — это отдельные странички, на продвижение которых отдаются все силы оптимизаторов. Как только дорвеи выходят в ТОП поисковой системы, на них ставится автоматическая переадресация на другой сайт. Доры являются одним из эффективных ответов, как раскрутить сайты, в первую очередь в Гугле.

Как раскрутить сайт


• Спамдексинг

При спамдексинге страницы сайта перенасыщаются ключевыми фразами, которые никакого отношения к тематике ресурса не имеют. Пользователи эти нетематические ключевики не видят, поскольку их пишут либо тем же цветом, что и цвет страницы, либо очень мелким шрифтом, а поисковые роботы прекрасно видят этот спамный контент. В итоге посетители, перейдя из поисковиков по запросу «металлопластиковые окна», попадают на сайт, который продает вагонку или древесину.

• Свопинг

После того, как сайт выводится в ТОП поисковых систем, на нём резко изменяют контент на нетематический. Другой вариант — на него после подъема в выдаче вешается большое количество рекламных баннеров.

• Линкбомбинг

Второе название метода — «ссылочный взрыв», во время которого в течение короткого времени в сети появляется большое количество ссылок, ведущих на продвигаемый сайт со сторонних ресурсов. Поисковики прекрасно «понимают», что эти ссылки неестественного характера (особенно, если сайт ещё молодой), что они проплачены владельцами сайта, а значит, на ресурс накладывается фильтр. По правилам, ссылочная масса должна наращиваться аккуратно.

За использование чёрных методов оптимизации можно вообще потерять сайт: если поисковая система забанит ресурс, выкинет из своей выдачи, то можно считать, что смысла в дальнейшем развитии такого сайта нет. Это означает, что физически площадка будет «жить», вы сможете её обновлять, добавлять на неё контент, но из посетителей останетесь только вы, зная её адрес, а также люди, которым вы пришлёте приглашение (ссылку).

Из поисковиков посетители приходить не будут, и раскрутить сайт нормально не получится: о вашем ресурсе они просто не узнают, поскольку не найдётся ни единого упоминания о нём в поисковике ни по одному из возможных поисковых запросов. Ресурс просто вылетит из индекса (Индексация — попадание страниц сайта в базу данных поисковиков с последующим участием в результатах поисковых выдач).

Бывает, что поисковые системы сайт окончательно не банят, а только накладывают на них фильтр. Это грозит понижением позиции ресурса в выдаче, в чем тоже мало хорошего. Зато при наложении фильтра, теоретически, сайт можно из-под него вывести, восстановив его позиции в выдаче, но для этого придется исправить существующие нарушения.

Одновременный бан в обеих самых популярных поисковых системах — Яндексе и Google — случается крайне редко. Бывает, что один и тот же ресурс находится на не самых худших позициях выдачи одного из этих поисковиков, но на 100% отсутствует в выдаче другого.


Серое SЕО: как раскрутить сайт



«Серое» SEO предполагает определенные действия, в числе которых:

• Увеличение частоты ключевых слов в текстах страниц

Поскольку поисковые роботы не умеют читать в прямом смысле слова (имеется в виду «понимать смысл написанного»), то они, определяя релевантность сайта поисковому запросу пользователя, ориентируются на количество вхождений ключевой фразы в тексте ресурса. Как мы уже говорили выше, раньше копирайтер считался молодцом, если в небольшой текст умудрялся вставить громадное количество ключевиков.

Сегодня все понимают, что переоптимизация текстов может привести к наложению санкций со стороны поисковиков, потому сеошники уже не ставят перед контент-менеджерами и копирайтерами сумасбродных задач. Как быстро самостоятельно раскрутить сайты будем говорить позже. Соотношение количества ключевых фраз к объему всего текста не должно превышать 3-5%.

• Создание «серых» дорвеев

Смысл заключается в том, чтобы на дорвеях размещать рекламу основного ресурса. Это означает, что запретной переадресации с дорвея на продвигаемый ресурс нет, а вот рекламные материалы размещать не запрещено. Важно, что на таких дорах обычно бывает качественный и полезный контент.

• Закупка ссылок с трастовых сайтов

Для того чтобы было понятнее, о чём идет речь, немного поговорим о технических параметрах сайтов. Любой ресурс имеет собственные характеристики, среди которых сеошники выделяют такие показатели, как тИЦ (тематический индекс цитирования) и PR.

Фактически, Яндекс считает, сколько сайтов, более-менее близких по тематике вашему ресурсу, ссылается на ваш и, делая расчет по определенному алгоритму, выводит значение тИЦ для всего сайта.

PR (Page Rank) — это параметр поисковой системы Google, который показывает авторитетность конкретной страницы сайта. Ещё раз обратите внимание, что, в отличие от тИЦ, присваивающемуся всему ресурсу сразу, PR начисляется каждой конкретной странице сайта отдельно.

Поднять авторитетность сайта в глазах поисковых систем можно, получив большое количество внешних ссылок (с чужих ресурсов) на ваш сайт (хотя это и не единственное условие, есть и другие методы). То есть поисковики будут видеть, что сайт пользуется хорошей репутацией у других пользователей сети, значит, ему можно доверять, а потому будут расти и показатели тИц и PR вашего ресурса.

Рекомендуем больше внимания уделять качественной внутренней перелинковке сайта.

Как раскрутить сайт


Зачем нам вообще нужны эти показатели? Несмотря на то, что поисковики говорят о том, что тИЦ и PR не влияют на место сайта в выдаче, всё равно эти параметры учитываются. Во всяком случае, если на одно и то же место в выдаче будут претендовать два сайта с одинаковым количеством ключевых слов и другими схожими параметрами, это самое место получит более авторитетный ресурс.

Конечно, лучше создавать контент, который будет пользоваться популярностью у пользователей, тогда они будут сами распространять на него ссылки в интернете. Однако обычно естественные ссылки, ведущие на чужие ресурсы, в интернете появляются неохотно. Причина проста: всегда есть вероятность, что наличие внешних ссылок повредит сайту, на котором они размещаются.

Следовательно, вебмастера осторожничают, не желая рисковать, и даже если ставят ссылки на чужие ресурсы, закрывают их от индексации. При этом ссылка на сайте физически присутствует, но роботы ее не видят. А еще, при наличии посторонних ссылок, по ним будут уходить посетители, в этом тоже нет ничего хорошего.

Поскольку для поисковиков всегда было важно наличие индексированных ссылок, ведущих на продвигаемый ресурс, такие ссылки просто покупаются на посторонних сайтах, занимающихся их продажей. Но в отличие от «черного» SEO, закупка ссылок на продвигаемый сайт при раскрутке производится умно, осторожно и без форсирования событий. При этом нужно, чтобы каждая купленная выглядела как можно естественнее «в глазах» поисковиков.

Понятное дело, что в поисковых системах сидят умные люди, которые прекрасно знают об этой «серой» схеме продвижения и внешней оптимизации сайтов. Поисковики уже давно поднимают тему, что они перестанут учитывать внешние ссылки. Некоторые сеошники говорят, что ссылки уже не работают, другие утверждают, что, несмотря на громкие заявления поисковых систем, окончательной отмены учета пока еще нет и не предвидится.

Многие вебы, хоть и понимают, что покупка ссылок, возможно, ничего не даёт, всё равно продолжают закладывать в бюджет на продвижение расходы на их приобретение.

В любом случае они понимают, что при отмене ведущей роли внешних ссылок выигрывают только ресурсы, предлагающие пользователям полезную и интересную информацию. Именно по этой причине, чтобы самому быстро раскрутить сайты, стали всё больше ориентироваться на размещение качественного контента.

Как видим, грань между «серыми» и «чёрными» методами продвижения очень тонкая, потому при оптимизации первыми способами (а их чаще всего сейчас и используют при раскрутке сайтов) главное — не увлечься, переступив черту, за которой нарушения караются по всей строгости закона.


Автор: pimka21

Еще советуем:
  • Размер текста для сайта
  • Юзабилити веб сайта
  • Внешняя оптимизация сайта
  • Внутренняя перелинковка сайта
  • Поведенческие факторы сайта