Картинки на сайте


Картинки на сайте, фотографии и рисованная графика отлично воздействуют на посетителей, а при должном умении помогают превратить их в покупателей, помогая вам заработать в интернете.

Какие изображения усиливают продающий текст?

• Фотографии «до» и «после»

Снимки, сделанные до использования товара или услуги, на фоне сделанных уже после этого здорово работают, если вы хотите показать/доказать какой-то результат.

Примеры:

1. Ремонт в квартире;
2. Покраска машины;
3. Похудение;
4. Работа пластического хирурга;
5. Обработка изображений в Photoshop (качество обработки);
6. Другое.

Это все цепляет эмоционально, ведь вы демонстрируете отличный эффект, которого без вашего товара или услуги добиться было бы как минимум сложно.

Вот что говорил в своей книге «О рекламе» Дэвид Огилви:

«Всегда следует наглядно демонстрировать конечный результат. Фотографии, сделанные по принципу «до-и-после», заведомо поразят воображение читателей. Исследовав 70 рекламных кампаний по конечным результатам, то есть по динамике уровня продаж, Гэллап не нашел ни одной, построенной по принципу «до-и-после», которая не сумела бы значительно повысить продажи».

• Фотографии с ограниченным количеством людей

Изображения, на которых запечатлено большое количество людей, не очень хорошо воспринимаются читателями. Опять обратимся к Дэвиду Огилви:

«Делайте ваши иллюстрации как можно более естественными и простыми, концентрируя внимание на одном объекте или человеке. Массовка не срабатывает».

Впрочем, как вариант, можно добавить и «массовку», если на ней запечатлены все ваши клиенты или ваша команда (ваша — это ваша, а не фото неизвестных людей, скачанное из интернета).

• Фотографии для целевой аудитории с разделением по половому признаку

Согласно наблюдениям маркетологов, если целевой аудиторией являются женщины, то и товар должна рекламировать женщина. Если товар рассчитан на мужчин, то на рекламной фотографии должен быть мужчина. Это поясняется тем, что люди подсознательно ассоциируют себя с героями рекламы.

Что будет, если на картинке на сайте товар, ориентированный на мужчин, рекламирует женщина? Мужчины, вероятнее всего, обратят больше внимание на даму (понятное дело, что рекламу доверят какой-нибудь красотке), чем на объект рекламы, то есть внимание, которое потенциальный клиент должен сосредотачивать на товаре, будет смазано.

• Фотографии, на которых изображены реальные ситуации

Часто в погоне за «красотой» на фотографиях фотографы забывают о реалистичности снимков. Яркий пример: рекламируя услуги call-центра, в продающем тексте предлагают фотографию девушки, придерживающей рукой микрофон.
Это выглядит довольно симпатично, однако представьте, как будет неудобно работать сотруднице, если ее микрофон действительно нуждается в постоянной поддержке? Что это за call-центр, не имеющий возможности обеспечить своих работников качественной и работоспособной гарнитурой?

То же самое касается и явно обработанных в Photoshop фотографий: в интернете даже реальные, но поражающие воображение снимки обвиняются в «фотошопе», чего уж там говорить о подделках. Людей отталкивает недостоверность иллюстраций.

Иллюстрируя продающий текст картинками, нужно подбирать снимки на сайте, которые не будут компрометировать рекламируемую компанию.

• Осторожнее используйте в рекламе «клубничку»

Тот факт, что именно она привлекает максимальное внимание читателей и зрителей, неоспорим. Она настолько хорошо работает, что ее используют все, кому не лень.

Например, даже группа компаний Lego Group, выпускающая популярнейшие детские конструкторы, тоже решила использовать «клубничку» в рекламе своего продукта. На изображении написано: «Дети не должны слишком много смотреть телевизор», намекая, что им лучше играть в конструктор. Поскольку реклама ориентирована на взрослых, такой ход еще плюс-минус допустим.

Намного печальнее обстоят дела у стоматологической компании, которая разместила на улицах города плакат «Вставляем с гарантией». Креативно, эпатажно, но на прием идти страшно, особенно мужчинам.

Впрочем, внимание аудитории к плакату приковывается, биллборд фотографируется и выкладывается в прикольных картинках на сайтах в сеть. Приколы-приколами, а сарафанное радио работает. Постепенно реклама забудется, а название компании, ее разместившей, в подсознании потенциальных потребителей останется.

• Размещайте фотографии детей и животных



Отлично срабатывают фотографии с маленькими детьми и животными. Может, и поэтому на сайтах в интернете чуть ли не больше «котиков», чем в реальной жизни, да и фото младенцев встречаются на каждом шагу.

• Внедряйте фотографии создателей продукта

Обычно люди предпочитают знать, с кем имеют дело, потому их интересует информация о создателях продукта, в том числе и их фотографии.

Совет хорошо работает, когда идёт речь об услугах или продаже информации. Например, глядя в честные глаза инфобизнесмена, потенциальные потребители инфокурсов с большей вероятностью примут решение о покупке материалов.

Если создателей у продукта много, можно добавить либо фотографию «главного начальника», либо даже здания, где производится продукция.

Пример.

На конвертах для деловой переписки одного из отечественных научно-производственных предприятий размещено изображение главного здания, в котором находятся офисы разработчиков метрологических приборов и начальства. Такая же картинка, помимо логотипа, иллюстрирует и электронные письма компании. Таким образом, НПП отлично себя идентифицирует, повышая узнаваемость своей корреспонденции и бренда в целом среди деловых партнеров.

• Обеспечьте наличие фотографий клиентов в отзывах

Мы уже с вами говорили о том, что заставить пользователей интернета поверить в реальность отзывов на сайте крайне тяжело. Действительно, сеть заполонили фейковые комментарии, написанные копирайтерами, и даже честно полученные отзывы вызывают здравое сомнение у читателей.

Развеять это сомнение крайне нелегко, но нам нужно стараться это сделать. В борьбе с внутренними возражениями клиентов замечательно зарекомендовали себя фотографии реальных покупателей, иллюстрирующие эти сами текстовые отзывы. Еще лучше, если покупатели сфотографируются на фоне купленного у вас товара или будут держать покупку в руках — тут уж не подкопаешься, таким снимкам и отзывам хочется верить.

Где брать картинки для сайтов? Роль изображений для иллюстрации текстов понятна, но где найти хорошие картинки для сайтов?


Создать картинки для сайтов самостоятельно



Как это делается? Приглашается фотограф или берется в руки фотоаппарат — и вперед! На самом деле в промышленных масштабах качественный фотоконтент создавать долго и дорого.

К тому же, согласно статистике, редкий заказчик хочет тратить дополнительные деньги на графические изображения, прекрасно зная, что пока поисковики еще не наказывают за использование неуникальных иллюстраций. Потому стоит обратить внимание на более реальные источники картинок.


База данных поисковых машин





Самый простой и быстрый способ получения изображений — поиск в базах данных поисковых машин.

Базы у поисковиков разные, выдача, соответственно, тоже отличается. Введя практически любой запрос в поисковую строку, можно найти хотя бы одно релевантное изображение, хотя чаще всего в выдаче показывается великое множество вариантов.

Способ очень соблазнителен, но пользоваться им нежелательно:

• у картинок на сайтах есть правообладатели, которые могут обвинить вас в воровстве (теоретически, на практике такое бывает редко, но рисковать не стоит);

• зачем вам картинка, уже растиражированная на тысячи сайтов? Только представьте: пользователь, который интересуется, к примеру, диетами, рыщет по ресурсам и везде видит одно и то же. Заинтересуется ли он вашим сайтом, если первым впечатлением у него будет «эффект дежавю»? Он же даже не начнет толком читать ваши тексты, подумав, что вы ему предложите банальный рерайт.

С другой стороны, не будем впадать в крайности. Фотографии для интернет-магазинов (во многих случаях) найти можно только у производителя на сайте (в официальных каталогах) или в базах данных поисковиков. Есть, конечно, вариант самостоятельного фотографирования продукции, но для большинства онлайн-магазинов он неподъёмен в силу своей дороговизны.

Если вы выбрали для себя данный способ поиска изображений, помните, что в поисковиках вы можете установить нужные вам настройки.

В Яндексе можно выбрать:

• размер изображения (большой, средний, маленький, «свой», обои);
• ориентацию (горизонтальную, вертикальную, квадратную);
• тип (фото, клипарт, рисунки и чертежи, лица, демотиваторы);
• цвет (только цветные, только чёрно-белые, в конкретной цветовой гамме);
• формат (jpeg, png, gif).

В Google примерно та же ситуация, разве что нет «ориентации» и «формата», зато есть фильтр «Время», благодаря которому можно обнаружить самые свежие изображения.


Фотобанки (фотостоки, микростоки)





Это сайты-посредники между авторами фотографий или других материалов (например, «отрисованных» картинок, коллажей, шаржей, векторных изображений и т.д.) и покупателями (контент-менеджерами, дизайнерами и т.д.).

Фотобанки бывают платными и бесплатными. Стоимость фотографий на платных сайтах обычно устанавливается от нескольких десятков центов до 10 долларов — вполне доступно для большинства пользователей интернета. Интересно то, что приобретение фотографии не всегда является гарантией ее уникальности: некоторые снимки могут перепродаваться бесчисленное количество раз (Роялти Фри), при этом автор фото каждый раз при продаже получает свой гонорар.

Фотобанки предлагают и более дорогостоящие материалы, которые выкупаются пользователями со всеми правами на них, тогда изображение снимается с продажи окончательно. Соответственно, вероятность появления в интернете дублей купленного изображения сведется к минимуму, особенно, если на выкупленную картинку наложить правильный логотип.
Скачивание картинок на сайты и других материалов чаще всего возможно после бесплатной регистрации, но некоторые сайты позволяют получить доступ к контенту нее или со входом через социальные сети.

Стоит ли приобретать изображения, если после публикации фотографии ее может «перепостить» любой конкурент? Если правильно защитить картинки логотипом, то покупка не будет сделана зря.

В платных фотобанках огромнейший выбор графических материалов самого высокого качества, что и привлекает к ним покупателей. Однако практически на всех платных фотостоках есть бесплатный раздел, где порой можно скачать неплохие, высокого качества изображения. Иногда фотографии, предлагаемые для бесплатного скачивания, меняются каждый день, то есть нужно довольно внимательно отслеживать появление хорошего контента в свободном доступе. Бывает, что новое пополнение бесплатных изображений происходит один раз в неделю или реже.

Для чего нужны бесплатные разделы? Прежде всего, для привлечения посетителей: если не найдут люди что-то бесплатно, то увидят в платном разделе и расщедрятся. Но это как вариант: сомнительно, что владельцы фотобанка всерьез рассчитывают на щедрость покупателей. Зато они прекрасно знают, что на сайте с хорошим трафиком (большим количеством посетителей) очень выгодно размещать рекламу.

Бывает, что фотобанки создают фотографы для обмена отличными кадрами со своими коллегами, а может, кто-то чувствует себя меценатом, предлагая бесплатные снимки. Цели у всех разные, нам главное — результат.

Рассмотрим популярнейшие платные фотобанки, которыми можно пользоваться в работе:

http ://ru. submit. depositphotos .com

Платный фотосток, на котором требуется регистрация, но вход возможен и через соцсети. Депозитфотос предлагает фотографии, иллюстрации, видеоролики и векторные изображения премиум-качества. Материалы подходят дизайнерам, рекламистам, представителям издательств и блоггерам. Выбор контента просто огромен. На сайте периодически проводятся акции для владельцев, позволяющие сэкономить на графическом контенте.

http://ru.fotolia.com/

Все изображения на Fotolia продаются по лицензии Роялти Фри (не снимаются с продажи) и могут быть использованы в любых профессиональных документах без ограничений по времени и количеству копий. Есть бесплатный раздел, где предлагается 3 фотографии в неделю с бесплатным доступом. На сайте можно приобретать изображения как поштучно, так и по подписке (второй вариант экономичнее).

http://submit.shutterstock.com/

Популярнейший фотосток с огромной базой графического контента. Русскоязычной версии сайта на момент выпуска книги еще нет. Цены на изображения довольно приемлемые (при условии оформления подписки), например, один из «планов» предполагает скачивание 25 любых картинок в сутки при оплате 230 долларов в месяц. Бесплатное фото появляется один раз в неделю, об этом пользователи извещаются по электронной почте.

http://russki.istockphoto.com/

Известный фотосток с русскоязычной версией, на котором можно купить фотографии высокого качества, векторные изображения, аудио- и видеоролики. Картинки приобретаются как поштучно, так и по подписке. Бесплатное изображение можно скачать один раз в неделю. •

http://ru.123rf.com/

Хороший платный фотосток, который предлагает большой выбор и бесплатных фотографий. Но бесплатно предлагаются изображения в небольшом размере, если нужно большее разрешение, эти же картинки предлагается купить.

Перейдем к бесплатным фотобанкам.



http://www.lreedigitalphotos.net/

Сайт предлагает огромный выбор бесплатных изображений, созданных профессиональными фотографами и цифровыми художниками, но картинки в больших размерах придется приобретать за деньги. Скачанный контент можно использовать как в личных, так и корпоративных целях.

http://ru.photl.com/

Неплохой бесплатный фотобанк с большим количеством графического контента. Бесплатно скачать можно до 10 Мб изображений, а крупные фото возможно купить за адекватную цену (при условии подписки). Есть русскоязычная версия сайта, в которой поиск все равно работает только на английском языке. Требуется регистрация или вход на сайт через социальные сети.

http://ru.dreamstime.com/lree-photos/

Один из самых популярных фотохостингов, где предлагаются как платные, так и бесплатные изображения. Ссылку приводим на бесплатный раздел. Для скачивания фотографий придется зарегистрироваться.

http://www.lreephotosbank.com/

Бесплатный фотосток, не требующий регистрации для скачивания изображений. Верхний ряд фотографий, а также фото по бокам — это реклама картинок с сайта Dreamstime.com, то есть одно неловкое движение — и вы уже на другом, платном, сайте. В общем-то, не страшно, просто будьте внимательны, чтобы не уйти с сайта по рекламным изображениям.

http://www.sxc.hu/

Англоязычный фотобанк, требующий регистрации. Выбор категорий находится в подвале страницы, нормально работает система поиска. Некоторые картинки можно скачать только с разрешения их авторов в обмен на ссылку с вашего сайта.


Бесплатные картинки на сайт: фотохостинги



На фотохостингах изображения не продают, они предназначены для хранения и демонстрации фотографий. Выбор графического контента на фотохостингах огромен, но это не значит, что его можно использовать для любых целей.

Поскольку такими сайтами пользуются фотографы и фотолюбители для того, чтобы хранить свои личные снимки, то они могут, теоретически, предъявить претензии тем, кто будет скачивать их работы для размещения на сайте. Теоретически, потому что вероятность этого не больше, чем предъявление претензий правообладателями за скачивание вами фотографий с Яндекс.Картинок и Гугл.Картинок.

http://www.flickr.com/

Считается самым большим фотохостингом в мире, создан компанией Yahoo!. Увы, большой объём загруженных работ на сайте предполагает наличие кучи «мусорного» контента, среди которого можно отыскать перлы.

http://photobucket.com/

Ситуация примерно та же, что и в предыдущем случае. Хотите хорошее фото? Потратьте время на его поиски среди «мусора».


Сообщества фотографов



Существуют сайты, где фотографы-любители выкладывают огромное количество фотографий разных тематик. Использовать изображения можно в личных целях (в том числе и для иллюстрации сайтов и блогов). Предполагается, что, скачав фото, вы укажете его авторство. Часть фотографий публикуется с аккуратным, малозаметным логотипом автора.

http://www.photosight.ru/

Русскоязычное сообщество любителей фотографии, которое обновляется ежедневно. На сайте можно часто найти и профессиональные снимки. Скачивать изображения можно без регистрации. Правда, контент добавляется в среднем качестве, которого вполне достаточно для иллюстрации сайтов и блогов.

http://fotokto.ru/

Российская социальная сеть профессиональной фотографии. Регистрация для скачивания файлов не нужна. Качество изображения среднее, зато база обновляется регулярно.

http://photographers.com.ua/

Украинский регулярно обновляющийся сайт. Картинки можно скачать без регистрации.

http://35photo.ru/

Регулярно обновляющийся русский сайт. Часть фотографий можно приобрести в разделе http://35photo.ru/pages/page_store/. Изображения предлагаются и в напечатанном виде на фотобумаге, холсте, пластике с рамами.


Как сделать картинку на сайт уникальной





Допустим, у нас есть скачанная из сообщества Вконтакте фотография, которую мы хотим на всякий случай уникализировать (почему из Вконтакте? Нам для примера нужно хорошо растиражированное изображение). Для начала можно вообще проверить ее на уникальность. Это можно сделать несколькими способами, используя:

• сервис http://tineye.com/;

• поисковики: http://images.yandex.ru/ и http://images.google.ru/.


Как видим на иллюстрациях, Яндекс и Google дают нам похожее количество результатов.

Сервис http://tineye.com/ дает нам намного меньше совпадений, но и уникальности не показывает. Значит, будем ориентироваться на поисковики, что и логичнее. Необходимо провести оптимизацию изображений для сайта.

Сразу скажем, что не оказывает влияния на уникальность картинки следующее:

• изменение цветовой гаммы;
• геометрические изменения картинки (обрезание, масштабирование, растягивание, сжимание);
• добавление рамки вокруг фото;
• нанесение на изображение водяного знака, логотипа, стрелок, надписей;
• добавление на фотографию фильтра (размытие, повышение контрастности, шум и тд.);
• пересохранение файла в другом формате (из png в jpg и т.п.) и качестве;
• создание скриншота с помощью сервисов и программ с какой- нибудь картинки.



Фактически, пока на уникальность картинки можно повлиять двумя способами:

• зеркальным отражением изображения;
• поворотом фотографии на определенный градус (10-15 градусов) по или против часовой стрелки.

Опытным путем установлено, что выполнение этих действий приводит к уникализации изображения.

Другое дело, что эти способы подходят далеко не каждому снимку: кое-где поворот картинки только ее украсит, а зеркальное отражение будет незаметным. В некоторых же случаях оба способа будут неуместны.

Важно! Также рекомендую использовать программу XnView в режиме «Пакетное преобразование».


Автор: pimka21

Еще советуем:
  • Оптимизация изображения для сайтов
  • Оптимизация изображений
  • Как повысить эффективность баннерной рекламы
  • Как настроить Яндекс Директ
  • Фотосток ЛОРИ – как заработать на фотографиях
  • Данную страницу никто не комментировал. Вы можете стать первым.
    RSS
                   
           
    Введите символы или вычислите пример:
    captcha