Чтобы добавлять в рекламное объявление то ключевое слово, в ответ на запрос которого оно отобразилось, можно использовать параметр {keyword}. Это может повысить CTR и оказать положительное влияние на показатель качества ключевого слова. Форматирование параметра {keyword} определенным образом позволяет редактировать внешний вид динамически вставляемого текста.
При использовании прописных букв «К» и «W» регистр ключевого слова будет автоматически меняться на соответствующий. Например, в заголовке {KeyWord: Делайте покупки у нас} отображается текст «Спортивная Обувь», когда в качестве поискового запроса была введена фраза «спортивная обувь».
Набор прописными буквами первой части параметра «KEY» автоматически преобразует все символы первого ключевого слова ключевой фразы в верхний регистр. Заголовок {KeyWord: Делайте покупки у нас} покажет текст «Спортивная Обувь» в первой строке вашей текстовой рекламы. По такому же принципу, использование формы {KEYWORD} покажет в заголовке объявления строку «СПОРТИВНАЯ ОБУВЬ».
При варианте форматирования {keyword} текст будет набран строчными буквами, а при варианте {keyWORD} прописными буквами будет набрано второе слово в фразе. Протестируйте описанные выше различные формы вставки ключевых слов, чтобы повысить коэффициент конверсии. Возможно, вы узнаете, что, даже если ваше объявление появится где-нибудь в середине страницы сайта с результатами поиска, вы все равно получите приток посетителей, поскольку заголовок, набранный прописными буквами, будет хорошо привлекать внимание.
Как использовать ключевые слова на сайте
Попробуйте использовать разные типы форматирования на разных строках одного рекламного текста. Вы можете сделать так, чтобы ключевые слова были набраны полностью прописными буквами в заголовке, а в некоторых случаях и в строках описания. Используйте данные приемы для выделения ключевых слов, чтобы отличаться от ваших конкурентов.
Просмотрите отчет, о котором говорилось в разделе «Тестирование объявления», чтобы оценить общий уровень производительности вашей рекламы. В нем вы сможете найти показатели, которые нельзя увидеть в отчетах по кампаниям (средняя цена за щелчок по рекламе, средняя позиция объявления и др.).
Один из наиболее важных факторов, влияющих на показатель качества контекстной рекламы, — коэффициент конверсии показов объявления, или CTR (англ., «click-through-rate»), т.е. отношение числа переходов по объявлению к количеству его показов. Применение приемов вставки ключевых слов, о которых говорилось в данном разделе, может значительно повысить данный показатель.
Одно из главных преимуществ высокого CTR — это повышение показателя качества, что, в свою очередь, приводит к тому, что рекламные объявления с вашими ключевыми словами могут занимать лучшие позиции, в том числе над списком органических результатов. Подобные позиции позволяют привлечь наибольший объем платного поискового трафика по данной ключевой фразе или слову.
Эту позицию среди объявлений по объему трафика можно сравнить с первой позицией среди результатов естественной выдачи. Если ваша реклама появится над результатами естественной выдачи, то CTR резко увеличится, вы получите больше просмотров страниц и, соответственно, больше конверсий.
Приемы динамической вставки ключевых слов следует использовать с осторожностью. Помните о том, что вы платите за каждый клик по вашей рекламе, потому избегайте необдуманного повышения уровня переходов. Одно только написание заголовка объявления прописными буквами уже поднимает число переходов на несколько процентов, однако это также привлекает любопытных, которые будут щелкать по объявлению, не совершая покупок.
Автор: pimka21
Еще советуем:
