Когда вы впервые создаете учетную запись в ресурсе Гугл Адвордс, будьте готовы к созданию своей первой кампании, рекламной группы, текстовой рекламы и ключевых слов. Для регистрации новой учетной записи в данной системе необходимо не только ввести основную информацию о сайте, но и выполнить все необходимые шаги по созданию готового рекламного объявления.
Когда вы создаете учетную запись, у вас есть возможность выбрать между стандартным вариантом учетной записи Гугл Адвордс и вариантом для начинающих. Примеры в данной книге относятся к стандартной учетной записи; выберите вариант стандартной учетной записи, чтобы то, что вы увидите на мониторе своего компьютера, совпадало с рисунками в пошаговых инструкциях.
Создавая учетную запись, вы сможете руководствоваться подсказками системы. Как только запись создана, вы должны создать новую кампанию. Для кампании можно указать: ежедневный бюджет; место, где будут размещаться ваши объявления, а также язык, на который вы ориентируетесь. На уровне кампании вы можете также решить, хотите ли вы, чтобы ваше объявление появлялось в контекстно-медийной сети Google. С помощью соответствующей функции вы можете указать, в какое время дня должна отображаться ваша реклама.
Создавая свою первую кампанию, вы также должны создать и первую рекламную группу. Для этого нужно написать рекламный текст, указать группу ключевых слов для данного объявления, а также указать вашу максимальную стоимость каждого щелчка, т.е. стоимость по умолчанию.
Учтите, что если вы устанавливаете максимальную стоимость щелчка, то эта ставка применится ко всем ключевым словам в данной рекламной группе; однако можно указать максимальную стоимость для каждого ключевого слова в отдельности, что настоятельно рекомендуется сделать. Когда вы создадите первую рекламную группу, всегда можете вернуться и создать дополнительные рекламные группы в рамках той же самой кампании.
Вы можете редактировать любую свою информацию в учетной записи, кроме указанной при регистрации валюты и часового пояса, в любое удобное вам время. Например, Google предоставляет большое число различных инструментов, позволяющих быстро и комплексно редактировать любые из ваших объявлений. Более того, вы можете быстро обнаружить те рекламные объявления, которые не просматриваются пользователями, и определить, что нужно сделать для успешного их отображения.
Создание рекламной кампании в Гугл Адвордс
Благодаря множеству дополнительных настроек вы можете получить доступ к расширенному функционалу Гугл Адвордс. На самом простом уровне вы устанавливаете дату завершения кампании (если хотите продолжать кампанию только до определенной даты). На более высоком уровне вы можете указать разную оплату за переходы, совершенные в разное время суток.
Убедитесь, что вы точно определили ежедневный бюджет, и укажите, в каком режиме он должен расходоваться — в стандартном или ускоренном. Стандартный режим выбирается, чтобы позволить сети растянуть ваш бюджет на целый день. Выбор ускоренного режима позволит израсходовать бюджет как можно скорее.
Если вы израсходуете свой ежедневный бюджет в первый час нового дня, ваше объявление не будет появляться в результатах поиска в оставшиеся 23 часа. Для начала можно установить ускоренный режим, чтобы определить, на какой отрезок времени хватает вашего ежедневного бюджета.
Еще одна важная функция — возможность выбрать время отображения рекламного объявления. С ее помощью определите время, в которое будет демонстрироваться ваша реклама. Можно показывать ваши объявления в течение всего дня с интервалами в 15 минут. Возможно, вы заметите, что в ночное время реклама привлекает на ваш сайт трафик, который не приводит к такому числу конверсий, как днем. В этом случае следует прекратить показ объявления в ночные часы или установить разные значения максимальной ставки для разного времени суток.
Чрезвычайно полезна возможность выбора позиции рекламного объявления. Если вы обнаружили, что ваша реклама дает наибольшую прибыль, появляясь на втором или третьем месте в результатах проплаченной выдачи, то можно выполнить соответствующую настройку, и система будет показывать ваше объявление только тогда, когда сделанная вами ставка оплаты делает возможным появление в соответствующем споте.
Если ставка выше, чем требуется для появления в нужной позиции, то AdWords автоматически снизит назначенную цену за переход. Данная функция очень похожа на услуги, предлагаемые дорогостоящими сервисами управления ставками.
Учтите, что для определения нужной позиции может потребоваться три-четыре дня. Каждый раз, когда вы будете изменять данную настройку, процесс сбора информации необходимо повторить.
Таргетинг вашей рекламной кампании
Иногда вместо добавления новой рекламной группы вы захотите создать совершенно другую рекламную кампанию. Дело в том, что язык и географическое положение целевой аудитории определяются на уровне кампании. Если нужно задать специфический текст для определенного региона, создайте новую кампанию и выберите язык и соответствующий регион.
Можно выделить отдельный ежедневный бюджет на уровне кампании. Многие рекламодатели создают отдельные кампании для работы с ключевыми словами, относящимися к их торговой марке. Ключевые слова, относящиеся к торговой марке, обычно обладают более высоким коэффициентом конверсии, чем любые другие, а потому должны занимать лидирующие позиции в результатах проплаченной выдачи.
Создавая отдельную кампанию под ключевые слова, связанные с торговой маркой, назначьте более высокий ежедневный бюджет и анализируйте ее показатели отдельно от других результатов; это даст вам исключительно ценный материал.
Таргетинг Гугл Адвордс
Google AdWords позволяет вам указать даты начала и завершения любой кампании. Возможно, вы захотите использовать «сезонные» ключевые слова. Отделите их от остального списка и создайте отдельную кампанию, которую вы сможете автоматически запускать и завершат!» в любое необходимое время.
Обратите внимание на возможность показывать рекламные объявления только в определенные дни, недели или часы суток.
Щелкните по любому дню недели, чтобы редактировать время, в которое объявление должно отображаться. Можно также сделать так, чтобы объявление вообще не было показано в определенный день недели.
Щелкните по кнопке «Сохранить», чтобы сохранить изменения в расписании показа рекламы.
Обратите внимание на то, что настроить таргетинг вашей кампании можно и по другим параметрам, включая местоположение, языки, сети и устройства.
Настройки таргетинга созданы для того, чтобы позволить вам создать такую рекламную кампанию, которая будет привлекать на ваш сайт пользователей, чьи демографические характеристики полностью соответствуют характеристикам вашей целевой аудитории. В первую очередь система учитывает IP-адрес пользователя. IP-адрес — уникальный номер, прикрепленный к каждому компьютеру, имеющему выход в Интернет; обычно он помогает определить общее физическое местонахождение пользователя.
Кроме того, Гугл имеет более сотни различных национальных доменов. Ключевые слова, нацеленные на пользователей из России, появятся только в поисковых результатах на домене Таким образом, это предоставляет вам дополнительные гарантии, что ваше рекламное объявление появится в определенной географической области.
В системе реализован анализ запросов. Например, если пользователь в качестве запроса вводит ключевую фразу «книжные магазины Москвы», а среди ваших ключевых слов в кампании, ориентированной на москвичей, присутствует фраза «книжные магазины», то ваша реклама будет показываться именно московским пользователям.
Настроить таргетинг Гугл Адвордс также можно на язык аудитории. Будьте осторожны, выбирая на уровне кампании, которая будет проводиться, например, на территории России, какой-либо другой язык, кроме русского, поскольку он будет использоваться для всех объявлений в рамках данной кампании.
Написание эффективного рекламного текста
Каждый из ваших рекламных текстов в Гугл Адвордсе будет содержать ровно четыре строки текста. И хотя место ограничено, эффективность рекламы можно максимально повысить, составив правильный рекламный текст. Реклама состоит из заголовка, двух строк описания и строки с URL того сайта, на который пользователи перейдут, щелкнув но ссылке.
Заголовок может состоять не более чем из 25 символов, а длина каждой из строк описания составляет максимум 35 символов.
Заголовок вашего объявления должен быть тесно связан с ключевыми словами, входящими в рекламную группу. Если ключевое слово, содержащееся в запросе, имеется в тексте вашей рекламы, то поисковая система Google выделит его полужирным начертанием, что повышает шансы вашего объявления на фоне конкурентов.
В описании следует как можно точнее рассказать об услугах, которые предоставляет ваш сайт или оффер, если вы ориентированы на арбитраж трафика. Избегайте непонятных призывов к действию и громких лозунгов. Нужно показать пользователям, что именно они найдут на ваших страницах. Помните, что каждый раз при переходе по ссылке с вашего счета списываются деньги. Создайте честное и понятное объявление, чтобы пользователи щелкали по нему, только если действительно заинтересованы в совершении покупки на вашем сайте.
В строке с URL должна быть указан именно ваш сайт, в противном случае Google не будет отображать вашу рекламу. Однако адрес не обязательно должен быть реальным. Например, если вы ориентируетесь на пользователей из Москвы, то отображение URL-адреса в виде sample (точка) ru/MSK (даже если на вашем сайте такой страницы нет), поможет выйти на вашу целевую аудиторию; пользователи будут считать ваш веб-сайт более подходящим, а значит, с большей вероятностью щелкнут именно по вашей рекламе.
Гугл Адвордс включает в себя полезную функцию, которая называется динамическая вставка ключевых слов и позволяет автоматически менять рекламный текст: Google автоматически вводит пользовательский запрос в текст вашего объявления. Это очень эффективная технология, которую обязательно надо использовать.
Для использования функции динамической вставки вам нужно ввести следующую фразу в текст вашего объявления: {keyword:}.
Если пользователь вводит слишком длинный запрос, который не поместится в строке рекламного объявления, то система вернется к указанному вами заголовку «Покупайте книги у нас».
Поэкспериментируйте, применяя данную технику к каждой строке вашего объявления Эдвордс, чтобы найти именно то, что подходит вам наилучшим образом. Динамическая вставка ключевых слов гарантирует, что реклама максимально настроена на вашу целевую аудиторию и у вас отпадает необходимость создавать отдельную рекламную группу и текст для каждого ключевого слова в вашей учетной записи.
Тип соответствия ключевых слов Гугл Адвордс
Чрезвычайно важный момент — задание правильного типа соответствия для каждого ключевого слова. С помощью данной настройки можно повысить эффективность контекстной рекламы, будучи уверенным в том, что ваша реклама отображается только тогда, когда вам это максимально выгодно.
Существует три типа соответствия:
- широкое соответствие,
- фразовое соответствие,
- точное соответствие.
Каждый тип ограничивает или повышает вероятность того, что ваше объявление будет показано в ответ на запрос того или иного ключевого слова. По умолчанию для каждого ключевого слова указано широкое соответствие, и это правило будет действовать, пока вы не выберете другой тип настройки, заключив ключевое слово в кавычки для фразового соответствия или [квадратные скобки] для точного соответствия. Например, синтаксис фразового соответствия выглядит, как «пример», а синтаксис для точного соответствия — [пример].
При широком соответствии рекламное объявление отображается каждый раз, когда в поисковую систему в качестве запроса вводится ключевое слово или очень похожее на него. В этом случае реклама отображается, даже если ключевое слово было набрано с ошибками, во множественном числе, в другом падеже или времени, а также при вводе частоупотребимых синонимов.
Широкое соответствие позволяет вашему объявлению появляться даже в случае, если порядок слов в запрошенных ключевых фразах отличается от указанного в объявлении. Например, ключевая фраза с широким соответствием «покупка книги онлайн» позволит отобразить ваше объявление на прелендинге даже тогда, когда в строку поиска была введена фраза «онлайн покупка книг».
Фразовое соответствие в Гугл Адвордсе позволит отобразить ваше объявление только в том случае, если последовательность ключевых слов в запросе будет полностью совпадать с ключевой фразой. Добавление каких-либо слов до или после ключевой фразы в поисковом запросе не помешает отображению вашего объявления. Например, объявление, содержащее ключевую фразу «книги онлайн» появится, если пользователь вводит запрос «купить книги онлайн», но не появится, если запрос выглядит «книги купить онлайн».
Третий, наиболее жесткий, тип соответствия называется точным. Точное соответствие позволяет рекламе появиться только тогда, когда пользователь в качестве запроса вводит именно то ключевое слов или сочетание слов, которое вы выбрали. В отличие от фразового соответствия, если пользователь введет какие-либо слова до или после необходимого ключевого слова ваша реклама не появится.
Если ключевые слова — «книги онлайн», то при выборе точного соответствия реклама будет показана только в том случае, если пользователь введет именно эту фразу в качестве поискового запроса. Если же пользователь в строке поиска будет «онлайн книги», то объявление не будет показано.
Вам следует опытным путем выяснить, какой тип соответствия лучше всего подходит каждому из ключевых слов. Для некоторых лучше выбрать широкое соответствие, а другим подойдет только точное. Не бойтесь создавать ключевое слово со всеми тремя типами соответствий; вы всегда можете удалить те из них, которые работают хуже.
Существует и четвертый тип соответствия. Использование отрицательных ключевых слов, или минус-слов, не позволяет вашему объявлению появляться в результатах выдачи, когда в поисковый запрос добавляется определенное слово. Одно из самых популярных таких слов — «бесплатно». Если вы продаете какой-либо товар, к примеру - книги, то, скорее всего, не захотите, что ваше объявление видели те пользователи, которые вводят в строку поиска фразы «книги бесплатно» или «бесплатные книги». Использование минус-слов «бесплатно» и «бесплатный» запретит отображение вашего объявления в результатах поиска в этих случаях.
Минус-слова Гугл Адвордс могут быть использованы в сочетании с ключевыми словами фразового соответствия, чтобы предотвратить показ объявления в ответ на специализированные запросы. Google называет данное явление вложенным соответствием, и этот тип соответствия более совершенен, чем другие.
Если рекламодатель продает книги о Гарри Поттере, однако не хочет, чтобы его объявление показывалось каждый раз при введении точного запроса, он может применить вложенное соответствие. После этого объявление будет показано по запросу «Книги о Гарри Поттере», но не запросу «Гарри Поттер».
Автор: pimka21
Еще советуем:
