В феврале 1998 г. Билл Гросс (компания Idea Labs), запустил первую поисковую систему GoTo, использующую рекламную модель «оплата за переход», или РРС (pay-per-dick). Поисковая система GoTo первая применила систему размещения рекламных объявлений с оплатой за каждый переход по объявлению, позволяющую рекламодателям покупать рекламные споты при поиске по определенным ключевым словам.
Позже поисковая система GoTo, известная как Overture, была приобретена компанией Yahoo и получила новое название — Yahoo Search Marketing. Осенью 2000 г. компания Google последовала примеру и представила свой собственный сервис контекстной рекламы, называемый Google AdWords.
Так же, как и Yahoo Search Marketing, Гугл Эдвордс позволяет потенциальным рекламодателям зарегистрироваться и оплатить появление своих рекламных объявлений при вводе пользователем релевантных поисковых запросов. А вам помогает в арбитраже трафика и заработать на сайте.
Структура учетной записи в AdWords
С помощью простой учетной записи Гугл Эдвордс выделяется три основных уровня: сама учетная запись, рекламная кампания и рекламная группа. Всего за несколько лет сервис стал крупнейшей и популярнейшей платформой для размещения контекстной рекламы но всему миру.
Основной принцип работы поисковой рекламы очень прост: это аукцион, где разыгрывается конкретная ключевая фраза или слово, по которой будет показана ссылка на сайт победителя торгов. Рекламодатели соревнуются за позиции, которые обычно отображаются сверху и справа от органических, или естественных, результатов поисковой выдачи.
Трафик на сайты, занимающие высокие позиции как в естественной, так и в рекламной выдаче, ощутимо возрастает. Если представить, что страница с результатами поиска — это городская улица, то эффективной стратегией будет размещение вашей наружной рекламы столько раз, сколько это будет возможно.
Таргетинг рекламной кампании Гугл Эдвордс
Можно нацеливать вашу рекламу на отображение в определенных географических областях. Также вы можете ориентироваться на определенный язык. Системы контекстной рекламы позволяют максимально точно настроить вашу рекламу под целевую аудиторию.
Гугл Эдвордс и Яндекс.Директ позволяют нацелить контекстную рекламу практически на любую географическую зону, включая локальный, региональный, государственный и международный уровни.
Написание эффективного рекламного текста
Когда вы создаете учетную запись Гугл Эдвордс, то должны быть готовы создать свою первую кампанию, рекламную группу, текстовую рекламу и ключевые слова. Если у вас еще нет сайта, посвященного вашим товарам, то прежде, чем вы начнете свою поисковую рекламную кампанию, необходимо его создать.
Будьте готовы к тому, что придется указывать всю требуемую информацию, включая названия ваших рекламных кампаний и текст объявлений, которые будут отображаться в результатах поиска. Прежде чем приступать к работе, необходимо четко понимать, чего вы хотите достичь.
Текстовая реклама связывает ваш сайт со страницами результатов поиска. Чем более эффективен и ориентирован на целевую аудиторию будет ваш рекламный текст, тем больше качественных покупателей перейдет по ссылке. Существует много подходов к написанию рекламного текста. Лучше всего написать несколько вариантов и сравнить их эффективность на практике. Рекламные платформы, подобные Google AdWords, значительно упрощают процесс создания и тестирования рекламного текста.
Тип соответствия ключевых слов
Важный аспект оптимизации учетной записи для поисковой рекламы — корректный выбор типа соответствия для каждого ключевого слова. Существует три основных типа соответствия:
- фразовое соответствие,
- точное соответствие,
- широкое соответствие.
В последнее время к ним добавилось еще одно модифицированное широкое соответствие (минус-слово).
Данные настройки определяют количество и качество трафика, который привлечет ваше рекламное объявление. Минус-слова помогают ограничить появление на вашем сайте нежелательных пользователей, которым ваш контент неинтересен. Выбранные ключевые слова сыграют огромную роль в вашей онлайновой маркетинговой стратегии.
Стратегии формирования ставок
Указывая ставку, вы сообщаете Гугл Эдвордсу, сколько готовы платить за каждый переход по вашему рекламному объявлению, в том числе мобильного трафика. Формирование правильных ставок позволить преуспеть в поисковой рекламной кампании. Методом проб и ошибок вы со временем придете к верной стратегии формирования ставок. Не бойтесь повысить ставку, если полученная отдача будет стоить того.
Ведение отчетов по контекстной рекламе
Одно из главных преимуществ размещения рекламы — возможность ведения надежных актуальных отчетов по каждому из ключевых слов. Сервис Google AdWords также предоставляет вам данное преимущество: вы можете получать отчеты по оплате за клики, просматривая результаты для учетной записи, рекламной кампании, группы объявлений и даже ключевых слов.
Вся информация, которая вам понадобится для принятия мудрых решений, находится в ваших руках. Чтобы преуспеть в контекстной рекламе, для начала нужно преуспеть в искусстве работы с отчетами, необходимых в арбитраже трафика.
Отслеживание конверсий
Чтобы ваши учетные записи содержали наиболее ценную информацию, которая поможет заработать в интернете, у вас должна быть возможность отслеживать, что делают покупатели во время посещения вашего сайта. Размещение счетчика на вашем сайте позволяет отслеживать поведение посетителей, а также конверсии, включая коммерческие транзакции, подписку на электронную рассылку, заполнение контактной информации и любые другие по вашему выбору. Вы можете отследить любую информацию, которая окажется важной и поможет принять соответствующее решение.
Использование редактора Google AdWords
По мере развития вашей учетной записи Google AdWords, вам будет все сложнее ею управлять. Редактор AdWords — офлайновый инструмент, позволяющий редактировать и успешно управлять рекламной кампанией так, чтобы вы получали максимальную отдачу от тех усилий, которые посвящаете работе в своей учетной записи.
Данная программа предоставляется бесплатно и может вам помочь в редактировании ключевых слов и текста рекламного объявления. Редактором пользуются профессионалы, хотя начинающему пользователю работать с данным инструментом будет также очень легко.
Оптимизация учетной записи Гугл Эдвордс
Не забывайте, что после того, как вы создали учетную запись и начали ее использовать, у вас все равно остается еще много работы по организации удобного рабочего процесса. Занимайтесь настройкой учетной записи Google Adwords ежедневно, если хотите преуспеть. Можно попробовать применить разные подходы, чтобы проверить, какой из них будет наиболее эффективным.
Совокупность всех доступных параметров работы с контекстной рекламой — это мощный маркетинговый инструмент, у которого едва ли найдутся аналоги. Текстовые объявления могут быть показаны настолько большой аудитории, насколько вы пожелаете. Однако помните, что ваши деньги расходуются в режиме реального времени, и любая допущенная ошибка приводит к огромной их трате, что важно при работе с офферами CPA сетей.
Контекстная реклама станет чрезвычайно ценным инструментом в вашем арсенале, если вы не будете торопиться и постараетесь создать качественную учетную запись. Сочетание органического трафика с трафиком, который привлекает на ваш сайт контекстная, в частности поисковая, реклама, поможет охватить весь спектр возможных посетителей, которые осуществляют поиск по вашим целевым ключевым словам. Если среди ваших ключевых слов есть такие, по которым, по вашему мнению, сайт не может занять высокую позицию в естественной выдаче, то на помощь приходит поисковая реклама.
Важно помнить о том, что ко всему нужен творческий подход. Попытайтесь найти ключевое слово, за которое еще никто не платит. Напишите такой рекламный текст, которые позволит вам выделиться на фоне конкурентов. Направляйте входящий трафик на наиболее релевантную страницу сайта. Эффективность вашей контекстной рекламы зависит оттого, сколько вы в нее вкладываете.
Подробнее об учетных записях Гугл Эдвордс
Учетная запись в системе Гугл Эдвордсs состоит из трех основных уровней: сама учетная запись, рекламная кампания и рекламная группа. Учетная запись представляет собой уникальный адрес электронной почты и пароль, а также уникальную платежную информацию; запись может быть привязана к определен ному часовому поясу и валюте, которые вы выбираете сами. Рекламодатель может создать несколько учетных записей и объединить с помощью услуги «Центр Профессионалов рекламы».
Второй уровень учетной записи — рекламная кампания. Одна запись может содержать до 25 разных кампаний. Одна кампания может быть нацелена на ключевые слова, связанные с вашей торговой маркой, а другая — на определенную социальную группу или сезонные предложения, которые ваш сайт проводит каждый год. Для каждой из кампаний указывается дата начала и завершения, ежедневный бюджет, настройки, язык и географическое положение целевой аудитории.
Настройки подразумевают возможность выбрать, будут ли ваши объявления отображаться на сайтах, входящих в партнерскую сеть (например, на сайте AOL), а также на сайтах из контекстно-медийной сети. Обычно мелкому рекламодателю достаточно одной кампании, а более крупным сайтам нужно две или более. Каждая из ваших кампаний содержит уникальные рекламные группы.
Третий уровень учетной записи — рекламная группа. Каждая запись может содержать до 100 рекламных групп, включающих сотни ключевых слов и дополнительных объявлений, которые будут показаны, когда пользователи вводят в качестве поискового запроса одно из слов списка. Связанные между собой по тематике рекламные группы обычно объединены в более крупные.
И наконец, у вас есть ключевые слова и тексты рекламных объявлений. Это основа вашей учетной записи. Число людей, которые смогут увидеть ваши объявления, зависит от того, насколько популярны ключевые слова, которые вы выбрали. Количество щелчков по вашему рекламному объявлению, содержащему оплаченные ключевые слова, зависит от текста этого объявления.
Автор: pimka21
Еще советуем:
