Арбитраж трафика наиболее эффективен при наличии вайт и блэк листа. Проще говоря, это белый и черный список площадок в тизерных сетях. Они выполняют полезные функции:
• выступают в качестве фильтра некачественного трафика;
• позволяют выбрать площадки с наиболее целевым.
И в том, и в другом случае польза очевидна – экономия нервов, сил и финансов того, кто заинтересован в рекламе. Чтобы вам сэкономить и больше заработать с помощью арбитража трафика, рассмотрим, каким образом составляется блэклист, как он используется, и действительно ли выгодно покупать чужие списки.
Как работать с блэк листом
Черный список включает в себя те площадки, на которых трансляция рекламы не уместна и нецелесообразна. Это связано с тем, что на сайтах располагается неподходящая аудитория, они заполнены ботами либо высок процент отказа.
Формирование блэклиста для повышения дохода осуществляется с использования EPC (средний доход за 1 клик). Формула для расчета показателя: количество выплат со статусом «подтверждена», деленное на количество хостов. Тизеры не нужны до тех пор, пока затраты не станут в 2-3 раза больше конверсии. Это необходимо для сбора статистических данных.
В ЧС площадка заносится, если EPC меньше стоимости 1 клика. Связано такое положение дел с тем, что реклама обойдется вам дороже, чем получите прибыль с сайта. Не доход, а убыток.
Тестирование новой площадки требует использования тизеров, которые уже проверены. При таком подходе объем открутки – минимальный. Если еще и оффер новый, то тестирование необходимо проводить несколько дольше, чем обычно – нужна более подробная статистика и аналитика, как основание для включения сайта в BL или WL.
Обновление черного списка рекомендуется производить в режиме реального времени. Своевременная реакция позволит избежать проблем и снизить убыток: увеличился объем ботов, площадку – в ЧС.
Вайт лист и арбитраж трафика
Вайт лист – противоположность. Он позволяет транслировать рекламу на выбранных рекламодателем площадках. Как правило, такие сайты очень популярны ввиду высокой доходности. Это обеспечивается отличным трафиком, высокой ценой за клик.
Специалисты в партнерках дают следующие рекомендации относительно формирования WL:
• для начала выбирайте дешевые сайты;
• постепенно поднимайте цену;
• переходите на дорогие сайты, которые отличаются повышенным качеством.
Формирование обоих списков схоже. На товарке проследить тенденцию можно приблизительно через неделю слива.
Анализ эффективности сайтов
Насколько хороши и качественны площадки, нужно следить по объявлениям, по каждому из них.
Используются:
• субаккаунты;
• макросы. Они определяет ID-площадки и тизера в автоматическом режиме. Таким образом, вы избавляетесь от необходимости делать это самостоятельно;
• статистика. Анализ полученных данных предполагает оперирование такими данными, как площадка, тизер. Доступны показатели конверсий, переходов.
Макросы, которыми оснащена сеть, представлены в таблице ниже:
Вот данные для CPA сетей:
Рабочий кабинет содержит статистические данные по субаккаунтам. У техподдержки можно узнать, как должны быть оформлены ссылки, и какие макросы используются.
Постоянно необходим сбор статистических данных. В этом деле помощь окажут различные сервисы, например, Google Analytics. Получение аналитики через эти программы осуществляется следующим способом: берется ссылка, к ней добавляются «utm_метки».
Формирование списков
Востребованные пользователями и рекламодателями тизерные сети, как правило, занимаются самостоятельной фильтрацией сайтов. Основная цель такой процедуры уже знакома – отсеять негодные площадки, сформировать собственный блэк лист. Через рабочий кабинет эту манипуляцию может провернуть и сам рекламодатель.
Такая возможность предоставляется в сети Marketgid. Есть, правда, один недочет: чтобы отключить эту опцию, необходимо обратиться к специалисту технической поддержки. Бывает, что менеджер молчит, а дело не терпит отлагательств. Самый лучший совет в таком случае – сделайте ставку минимальной.
Некоторые тизерные сети также позволяют создавать списки и рассматривают эту возможность не как одну из основных функций, а как дополнительную опцию. К примеру, TeaserNet предлагает формировать вайтлист при повышении стоимости клика на ?. Trafmag пошел еще дальше – рост цены на 50%.
Покупка черного списка: стоит или не стоит?
Скачивание или покупка доступных блэклистов – идея плохая. Делать это не рекомендуется по нескольким причинам:
• непонятно, для каких тизеров собирался. В попытках выяснить этот факт мы выйдем на аналогичные тизерные сети, смысла в этом нет;
• возможно, данные уже устарели. Изменение списка площадок происходит постоянно. Покупка готового «сборника» не принесет никакой пользы, ведь информация потеряет свою актуальность, а вы потеряете деньги и получите десктопный и мобильный трафик негодного качества.
Автор: pimka21
Еще советуем:
