Расширения Гугл Рекламы помогают рекламодателям показывать больше полезной информации в своих платных объявлениях и увеличивать поисковую выдачу, что приводит к увеличению CTR. Подумайте о телефонных номерах, адресах, дополнительных ссылках на страницы и многом другом.
Использование соответствующих расширений объявлений повысит CTR, что приведет к более высокому показателю качества и профита, льете ли вы на офферы в СРА сетях или товарных партнерках. Это означает, что ваша цена за клик снизится, и ваши объявления смогут получить больше кликов при том же бюджете.
Вы можете получить выгоду от всех или от одного или двух. Не бойтесь тестировать различные комбинации, пока не найдете наиболее прибыльную.
Что дают расширения Гугл Рекламы с точки зрения заработка
Расширения Google Рекламы - это простой способ снизить цену за клик
Это эффект домино: с помощью расширений вы можете отображать больше информации в своих объявлениях. Это занимает больше места в поисковой выдаче, что, в свою очередь, увеличивает ваш CTR.
Более высокий CTR = более высокий показатель качества = более низкая цена за клик.
Если вы используете Google Рекламу, но вам не хватает этой функции, ниже представлены 8 типов расширений Google Рекламы, которые вы можете использовать:
Расширения Гугл Рекламы «Номера телефонов"» (Call extension)
Это расширение может быть полезно, если ваша цель - привлечь потенциальных клиентов к телефону. Он покажет номер вашей компании и призыв к действию, чтобы позвонить вам сразу после объявления.
При доступе к вашей рекламе со смартфонов потенциальные клиенты могут напрямую позвонить вам, нажав кнопку. Добавочные номера телефонов - лучший способ для «экстренных» предприятий привлечь новых клиентов, например, службы экстренной помощи стоматологам, сантехники, автомастерские. Успех использования этого расширения кроется в прямой связи между вами и вашими клиентами.
Если вы хотите учитывать звонки как конверсии, необходимо включить функцию отчетов по звонкам в своем аккаунте Google Рекламы.
Расширения Гугл Рекламы "Номера телефонов" (Call extension) - эффективный способ достичь желаемого CTR, поскольку они позволяют клиентам действовать в данный момент, экономя их время.
Этот тип расширения не очень полезен, если у вас есть интернет-магазин. Для этого лучше использовать дополнительные ссылки.
Расширения дополнительных ссылок в Гугл Рекламе (Sitelink extension)
Они добавляют в объявление ссылки с полезных страниц вашего сайта. Используйте страницы, которые могут принести пользу вашим клиентам, предоставив им подробную информацию о ценах / доставке, информационных статьях, конкретных услугах и т. д.
В зависимости от алгоритма Google, иногда дополнительные ссылки могут отображаться только как заголовок без описания. Это означает, что если вы хотите повлиять на свою аудиторию и соответствовать намерениям пользователей, важно провести углубленное исследование ключевых слов. Найдите фразы, которые будут соответствовать потребностям ваших клиентов.
Имейте в виду, что для использования всех возможностей расшиерния дополнительных ссылок в гугл рекламе (Sitelink extension)на вашем сайте должно быть достаточно текста.
Планируйте свой контент для страниц, на которые вы хотите ссылаться, чтобы пользователь мог легко найти то, что ищет. Используйте до 10, но не менее двух дополнительных ссылок в каждой рекламной кампании. Это минимальное требование, чтобы Google мог показывать дополнительные ссылки в результатах поиска.
Что касается страниц, на которые вы ссылаетесь, выберите те, которые могут принести пользу вашим потенциальным клиентам, предоставив им подробную информацию о ценах, текущих предложениях, конкретных / уникальных услугах или интересных и информационных статьях.
Один из способов узнать, что лучше всего работает с вашей аудиторией, - это выполнить анализ обратных ссылок. Выявив, на какой из ваших материалов ссылаются чаще всего, вы сможете понять, что посетители находят на вашем сайте наиболее полезными. Протестируйте несколько лучших страниц и посмотрите, что работает лучше всего.
Расширения сниппетов в Гугл Рекламе (Structured Snippet extensions)
Они появляются прямо под текстом объявления и предоставляют дополнительную информацию об объявлении. Используйте это пространство, чтобы добавить информацию о продукте или ответить на возражения.
Сниппет – грубо говоря, это «анонс» страницы, который отображается в поисковой выдаче.
Тщательно выбирайте структурированные описания и сопоставляйте их с текстом объявления. Предоставляйте ценную информацию, а не только в превосходной степени, например, «отлично» и «лучший», и не повторяйте то, что уже сказано в тексте объявления.
Дополнительное текстовое пространство может помочь вам показать более ценную информацию для ваших пользователей и заранее учесть возражения клиентов. Постарайтесь подумать о том, что может помешать потенциальному клиенту нажать на объявление, решить его проблему и завоевать его доверие.
Google предлагает вам несколько разных точек данных (заголовков), из которых вы можете выбирать при создании структурированных сниппетов.
• Удобства
• Бренды
• Курсы
• Дипломные программы
• Направления
• Рекомендуемые отели
• Страховое покрытие
• Модели
• Окрестности
• Каталог услуг
• Стили
• Типы
Например, если вы выберете «Удобства», вы можете перечислить все «дополнительные услуги», которые есть в вашем жилье или отеле, такие как Wi-Fi, парковка, кондиционер и т. д.
Заголовок «Курсы» позволяет вам продемонстрировать различные типы курсов и занятий, которые вы предложение. Google рекомендует использовать как минимум четыре значения для каждого заголовка, чтобы у него было достаточно данных для выбора при ответе на конкретный пользовательский запрос.
Расширения сниппетов в Гугл Рекламе (Structured Snippet extensions) описания могут помочь вам разработать успешную кампанию Google Рекламы и увеличить ваш трафик.
Расширения с номерами телефонов в Гугл Рекламе (Callout extensions)
Они отображают преимущества вашего бизнеса, такие как «Скидка 50%», «Круглосуточно и без выходных» и «Бесплатная доставка». Это может быть полезно для демонстрации того, что отличает вас от других компаний.
Похожи на вариант выше, поскольку они также помогают выделить особенности услуг / продуктов, которые предлагает ваша компания. Смотрите на них как на место, где можно продемонстрировать свои уникальные преимущества.
В отличие от структурированных описаний, в которых перечислены различные функции, уточнения основаны на мгновенных преимуществах вашего бизнеса. Такие фразы, как «Скидка 50%», «24/7» и «Бесплатная доставка» идеально подходят для привлечения потенциальных клиентов. Выноски должны состоять максимум из 25 символов, поэтому используйте их с умом.
Алгоритм Google обычно показывает от двух до шести выноски под текстом вашего объявления. Будьте осторожны, чтобы не повторять УТП, которые у вас уже есть в рекламном тексте, и сосредоточьтесь на том, чтобы называть различные преимущества. Вы никогда не знаете, что может найти отклик у ваших клиентов при поиске.
Расширение с номерами телефонов в Гугл Рекламе (Callout extensions) может быть особенно полезно для начинающих компаний, поскольку они могут продемонстрировать, чем они отличаются и какие уникальные функции они предлагают. Это выделит их среди конкурентов и поможет увеличить продажи - две вещи, которые нужны любой новой компании.
Алгоритм Google обычно показывает от двух до шести сносок под текстом вашего объявления, поэтому обязательно добавьте, как минимум, два.
Расширение цен в Гугл Рекламе (Price extensions)
Расширение цен в Гугл Рекламе (Price extensions) довольно просто. Они обозначают цену вашего предложения. Если вы их используете, будьте уверены, что ваши цены конкурентоспособны.
Прозрачность цен влияет на надежность бизнеса и косвенно посещаемость сайта. Просто убедитесь, что ваши цены конкурентоспособны. В противном случае вы можете «отговорить» людей нажимать на ваше объявление и узнавать больше о вашем продукте / услуге. Например, если вы работаете с одним из товарных офферов СРА сетей.
Чем больше кликов вы получите от потенциальных клиентов, тем больше продаж вы сможете сделать.
Расширение местоположения в Гугл Рекламе (Location extension)
В основном, полезны для обычных предприятий, поскольку они показывают адрес компании. Это расширение требует, чтобы вы были указаны в «Google Мой бизнес».
Расширение местоположения в Гугл Рекламе (location extension)показывает ваш служебный адрес под текстом объявления. Помните, что эта ссылка ведет не на ваш сайт, а на Карты Google.
Эти расширения являются обязательными для всех местных обычных предприятий и особенно полезны, когда вы применяете их в рекламных кампаниях, ориентированных на мобильные устройства.
Люди, которые преимущественно используют свои смартфоны для доступа к информации, с большей вероятностью придут и узнают ваше местоположение. Поэтому важно проверить актуальность информации о вашей компании и адреса.
Расширение Гугл Рекламы для продвижения (Promotion extensions)
Используются, чтобы привлечь внимание, показывая текущие предложения, которые вы предлагаете.
Рекламные расширения привлекают внимание к вашим текущим сделкам. Вы даже можете добавить коды скидок, как в примере.
Вы можете показывать это расширение в определенный день или за определенный период, например, за день до 8 Марта. Рекламные расширения - отличный способ повысить ваш CTR и заработок на продаже товарных офферов.
Гугл позволяет настраивать тип рекламной акции, валюту, событие, отображаемые даты и требования к акции. Для последнего вы получаете две строки дополнительного текста. У вас даже есть список международных праздников, из которых вы можете выбирать. Важно отметить, что вам необходимо создать и отредактировать расширения в течение шести месяцев с даты их начала, чтобы использовать их.
Если вы являетесь участником партнерской программы, другой вариант - это ссылка на страницу, на которой вы предоставляете партнерский код скидки. Цель состоит в том, чтобы создать беспроигрышные возможности для вас и посетителей вашего сайта.
Расширение приложений Гугл Рекламы (App extensions)
Название говорит само за себя. Они предназначены для рекламодателей приложений и позволяют создавать дополнительный призыв к действию внизу объявления, чтобы увеличить количество загрузок.
Предназначены для мобильных устройств и могут повысить шансы на загрузку вашего приложения. Они выглядят так:
Когда кто-то нажимает «Установить», он попадает в магазин приложений, а не на ваш сайт. Однако расширения приложений позволяют отслеживать ваши загрузки, так что это огромный плюс.
Как только вы начнете создавать свое расширение, вы можете добавить свой собственный уникальный CTA. Текстовое пространство ограничено 25 символами, поэтому места для творчества не так много.
Используйте слова срочности, такие как «сейчас» и «сегодня», чтобы повлиять на ваших потенциальных клиентов. Хороший пример убедительного призыва к действию - «Загрузите [название приложения] сейчас».
Расширения приложений Гугл рекламы помогут вам выйти за пределы магазина приложений и опередить конкурентов прямо в поисковой выдаче.
Как видите, расширения Гугл Рекламы могут значительно улучшить качество текста объявления, привлечь внимание потенциальных клиентов и повысить CTR и трафик.
Помните, не ограничивайтесь использованием только одного. Выберите те, которые наиболее соответствуют вашему бизнесу и целям, и создавайте увлекательные и прибыльные объявления.
Автор: pimka21
Еще советуем:
